2014-2022年家电市场各渠道规模占比变化 原图定位 近十年电商平台发展迅速,家电线上渠道也迎来高速增长。各大家电品牌陆续加大电商布局力度,2012年海尔渠道改革,电子商城覆盖全国地区,2015年海尔智家产品团队和海尔电器渠道团队合二为一,推进线上线下统一。格力则于 2019年开始布局新零售渠道,上线网络分销商城“格力董明珠店”,通过线下经销商引流至线上、线上系统集中分配的方式,实现消费者的线上统一转化。据中怡康数据,2014-2022年家电电商渠道占比从 13%迅速提升至 54%。与此同时,线下渠道被挤压,大连锁和区域连锁店规模占比显著降低。