我们认为拼多多在品类上的定位与筛选标准上初步实现了其渠道品牌价值,这是为什么拼多多商品“低价”与平台较高 take rate 可以看似矛盾的共存。这源自于产业链上渠道和产品的价值划分:头部品牌依靠自身传递信息,获取流量,而白牌、中小品牌更依赖于渠道,因而较好的渠道定位,在提升消费者福利的同时可以获取更高的 take rate。
我们认为拼多多在品类上的定位与筛选标准上初步实现了其渠道品牌价值,这是为什么拼多多商品“低价”与平台较高 take rate 可以看似矛盾的共存。这源自于产业链上渠道和产品的价值划分:头部品牌依靠自身传递信息,获取流量,而白牌、中小品牌更依赖于渠道,因而较好的渠道定位,在提升消费者福利的同时可以获取更高的 take rate。