小家电企业外销收入增长(%) 原图定位 品牌出海主要包括自主品牌出海及直接收购海外品牌。在白电等较为成熟的家电领域,海外品牌已经具备较高品牌认知度,并在销售渠道布局、消费者购买习惯中占得先机,因此白电企业大多通过收购海外成熟品牌方式作为出海的主要战略。在小家电领域,由于行业渗透率尚有较大提升空间,且技术迭代频率较高,因此小家电企业更多通过以自主品牌实现出海。