2023年淘宝天猫保健食品各细分品类销售额及同比增速 原图定位 年轻化的养生趋势促进营养保健食品在年轻人群中普及。营养保健食品是满足年轻群体健康养生诉求理想选择。无论是因为工作压力导致的不良生活习惯,还是出于追求即时满足而形成的习性,对于年轻群体来说,相较于扭转其生活方式,提供其他途径以实现健康养生的目标更为实际。所谓“朋克养生”便是反应出年轻人更倾向于通过其他方法来弥补不健康生活习惯带来的影响,而不是彻底改变这些习惯。而与传统的运动锻炼相比,营养保健食品便捷、轻松的优势更适用于年轻人“懒系养生”的模式。根据魔镜数据,2023 年(滚动年度)淘宝天猫保健食品市场中口服美容类产品稳居销售榜首,护肝养肝、护眼等品类销售额快速增长,均反映年轻人不断增长的营养保健食品需求。