2018-2023年全国保健食品相关企业注册量 原图定位 营养保健食品各环节专业化分工,代工需求预计将维持快速增长态势。营养保健食品是专业化分工的行业,生产环节是典型重资产模式,产线的建设需要占用大量资金,例如仙乐健康的马鞍山生产基地累计投资金额超过 9 亿元。对于新进入者或中小企业来说,自建产线的资金壁垒和时间成本较高,后续如若没有足够的生产体量,难以实现规模经济效益。即使是部分行业内的知名品牌,如 Swisse 等,同样会选择与代工企业合作,该模式能够使得公司专注于品牌打造和产品创新,灵活应对市场需求变化。另外,合同代工模式还有助于企业降低运营成本和风险,特别是在行业不断追求创新的今天,生产线的调整或扩建往往需要大量的资本和时间投入。与此同时,保健食品的审批流程也较为耗时费力,不利于企业的快速布局。近年来行业的需求呈现出快速增长的态势,同时线上渠道的发展也显著降低了准入门槛,因此吸引了大量的企业入局。据新华健康报道,2018 年以来,保健食品相关企业的注册量快速上升,截至 2024 年 3 月初,企业数量已超过 672.5 万家。而下游品牌运营环节以其高毛利率、轻资产运营特点以及相对较低的进入门槛,成为资本最为青睐的赛道。截至 2023 年 7 月,淘宝天猫平台上的活跃品牌数量已超过 1.2 万家,相较于2020 年 1 月增长 68.2%。因此在众多新兴品牌的推动下,代工生产的需求预计将维持快速增长的趋势。