必胜客及达美乐UE模型对比 原图定位 顺应行业变化趋势,必胜客定位逐步向高性价比及小店外送倾斜,门店组合更为多样化,持续关注“振兴计划”成效&门店优化表现。在本报告 4.2中我们提及,为顺应行业趋势,必胜客“振兴计划”将外卖作为增长引擎,提升了小店占比,同时关注产品性价比提升,这一变化使得必胜客门店组合更为多样化,但也不可避免的与达美乐主打“高性价比+外送”的定位相似度有所提升。2023H1必胜客&达美乐均能维持 13%以上的健康门店经营利润率水平,我们认为中国比萨市场仍有比较大的教育空间&发展潜力,各玩家均有发展空间;如何通过“好产品+优质体验”吸引顾客,持续改善必胜客门店经营表现并保持领先优势地位,是现阶段公司的发展重点。