2022年国内卫生巾市场品牌市占率 原图定位 外资品牌仍占主导,国产新锐品牌份额持续提升。美日两国卫生巾市场起步较早,上述外资品牌在本土发展成熟后再进入中国市场,在产品、营销方面均具备先发优势,故长久以来都坐拥稳定客群。根据 Euromonitor 数据,2022 年苏菲/七度空间/护舒宝/高洁丝/ABC 市场份额分别为 11.4%9.2%/5.6%/5.0%/3.4%,外资品牌市占率整体高于本土品牌。市场集中度方面,据 Euromonitor 数据计算,2017-2022 年我国卫生巾行业 CR5 由 32.4%增长至34.6%,CR10 由 38.0%增长至 41.2%,可见头部品牌市占率整体稳步提升,其中国产二线品牌如百亚股份成功打造爆品,线上线下开拓积极,市占率亦持续提升;对标海外成熟市 场,2022 年美国/日本卫生巾企业 CR5 分别为 65.6%/9 5.9%,市场格局高度集中,可见我国卫生巾行业市场集中度仍有较大上升空间。