618规模持续扩大，近年来玩法呈多样化、复杂化的发展趋势 原图定位

有针对部分品类的折扣专场，如 2011 年的“电器城嘉年华”，主要针对电器和电子产品等。2012 年天猫正式上线“618 网购狂欢节”，将优惠活动的商品范围拓展至全品类。彼时套路还比较简单，15-17 日抢红包，18 日开始秒杀。之后活动持续演变，力度增大、开始时间提前，2014 年借世界杯将 618 开始时间提前至 5 月底，至 2017 年演变成如今的“618 理想生活节”，第一波秒杀时间定格为 6 月 1 日。