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核心观点
• 2019年Q3,全网红人总数量、活跃红人数量、活跃度等整体指标相比上季变化不大,行业总体保持平稳。高粉红人保持高增长态势,粉丝百万级的红人环比大涨 16%。
• 暑期,影视娱乐类再次“疯涨”,进入第一集团。观众的注意力已有明显多元化的趋势。其中,女性在情感、美妆、美食等类上关注增加更多,而男性在汽车、正能量以及知识资讯上也都有更多倾注。
抖音
• 抖音接近 8成的类别都在上涨,延续着持续上涨态势。
• 小哥哥、搞笑等几个热门大类,已遭遇不同程度的内容饱和和观看天花板,“颜值+”、“泛娱乐+”的多元化发展是必然趋势。
• 最近一年,美妆类处在大爆发期,从垂直内容越来越走向“全民”大热的分类。
快手
• 快手有超过 8成类别都在上涨,整体趋势向上。
• 随着火热的几个大类的热度面临退潮问题,多元化的 “小类”内容的关注度逐渐增加。其中,旅游、宠物类快速上涨,前者增幅更是超过两成,是全行业最高的。
B站
• B站平台特色类别二次元、鬼畜依然增幅较大,分类越来越强,平台在“聚焦”和强化优势方面,仍走的最为稳健。
• 二次元虽受“小众”的特性限制,但随着暑期国漫电影热播,国漫受到的瞩目越来越多,这个类别的发展前景仍然较好。
美拍
• 美拍本季跌多升少,平台整体持续下滑中。
• 美食类持续三个季度领跑,且因搞笑类大跌 18%,该类榜首之位更加稳固,地位不可撼动。
秒拍
• 秒拍除游戏、军事、运动健康外,其他类别几乎都在下跌,并没有利用暑期稳固上涨。
• 2019年以来,时尚、娱乐、搞笑三个分类始终领跑,且在平台内领先的优势比较明显。(关注公众号“三个皮匠”,获取最新行业报告资讯)
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