1、线上健身行业发展历程
就当前来说,我国线上健身行业主要经历了四大发展阶段
(1)探索期(2010-2013)
特点:用户较少、全民健身意识萌芽、APP数量稀少、功能基础
受2008年奥运成功举办的影响,全民参与运动和健身的萌芽开始崛起。2010年咕咚运动上线,线上健身成为可能。
(2)竞争期(2013-2018)
特点:产品功能模块化功能化、APP竞争趋于激烈化、模式仍局限于线上场景
Keep、悦动圈、火辣健身、每日瑜伽等代表性APP上线。线上健身APP的功能逐渐完善,出现记录打卡,社区模块化功能。
(3)成长期(2019-)
特点:用户平稳增长、该阶段各APP核心用户已经稳定、线上内容+线下体验场景开始融合
头部马太效应凸显:根据Keep招股书数据,用户量前10的APP包揽了75%的用户。中小APP(如火辣健身)竞争失败,退出市场。部分线上健身APP开始探索线上和线下场景融合的商业模式。
(4)成熟期
特点:用户总量趋于平稳、健身市场增速放缓、线上+线下同时进行
根据灼识咨询数据:预计2023年左右线上健身市场份额将全面超越线下,2026年将达到60.6%。
2、线上健身用户画像数据分析
以Keep为例,用户群体具有以下特征:
(1)年轻用户占比大
30岁及以下的用户占总用户群体的74.1%,年轻用户的活跃度较高
![线上健身用户画像 线上健身用户画像](//ziboxinyan.com/FileUpload/ueditor_s/upload/2022-5/31/63789613675680.png)
(2) 一线城市、新一线城市和二线城市的用户多
这一数值占总用户群体的52.2%,随着Keep平台和品牌和声誉增强,低线城市的用户也出现了增长
![线上健身用户画像 线上健身用户画像](//ziboxinyan.com/FileUpload/ueditor_s/upload/2022-5/31/63789617766740.png)
线上健身行业发展历程及用户画像就介绍到这里了,更多线上健身行业内容,敬请关注三个皮匠报告的行业分析栏目了解。
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