1、社区团购竞争优势分析
(1)美团
优势:
仓配:有自身生鲜B2B业务积累,模仿兴盛,稳扎稳打仓配体系保障用户体验。
地推:团长开发维护能力强。
用户:不瞎补贴,重品类运营。
不足:
拓展:由于稳扎稳打,开城速度相对拼多多较慢,补贴不足,自己没在一个城市成为第一。
流量:相对于拼多多,用户流量不足,主业变现协同相对较弱。
(2)拼多多
优势:
流星:3亿DAU迅速导流,对团长要求低,未来作为自提点。
拓展:爆款+低价+运营,灵活外包,单量和开城速度极快。
投入:主业危机强,全公司投入。
不足:
商品:过度关注低价,商品品控和质量不行,消费者有怨言。
团长:不重视团长。
仓配:体系建设落后于单量增长,限约及时性和商品品控差,消费者体验差。
(3)滴滴
优势:
投入:烧钱补贴消费者和团长,在川渝地区快速起量,有一定的先发优势。
司机:优势地区提高价格招募司机,垄断优质供给,以提高其他玩家的竞争成本。
不足:
资源:在生鲜品类的理解,展约体系的理解上都没有优势,目前商品和履约都很混乱。
(4)兴盛优选
优势:
先发:模式的开创者,在优势地区的区域壁垒明显,同时对于屋约/供应商资源/团长招募管理模式上有相对于其他玩家更好的理解,有望在区域保持自身的竟争优势,成为区域寡头。
不足:
资本:依靠私募融资支持,在全国性竞争中人力、资源等都不占优势,全国扩张潜力低。
科技:现在行业模式依旧原始,未来开始利用科技提升效率后,在科技人才上劣势明显。
2、社区团购与便利店介绍
(1)社区团购
品类:生鲜、快消品等,品类覆盖范围相对较小。
时效性:预售+次日自提,不能满足消费者即时消费需求。
价格敏感度:较高
(2)便利店
品类:食品、烟酒、日用百货,品类覆盖范围相对较广。
时效性:能满足消费者即时消费需求。
价格敏感度:相对较低
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