中国功能性游戏行业产业链

中国功能性游戏行业产业链上游为信息供应方和游戏研发方，中游为研运一体的游戏企业，下游主要就是游戏玩家及用户。

其中信息供应方主要包括语文出版社、故宫博物院、腾讯公益等，哟西研发方主要包括MAXIS、NEXT STUDIOS等。研运一体的游戏企业主要有腾讯游戏、网易游戏、三七互娱、完美世界、西山居等。

功能性游戏宏观环境分析

市场规模：据数据统计，2019年，中国功能性游戏行业市场规模为106.6亿元人民币;预计到2023年，中国功能性游戏行业市场规模将达267.9亿元人民币，其中教育类游戏占绝大多数，2023年其市场规模将达197.7亿元人民币。

驱动因素分析：功能性游戏中，玩家可在获得更强娱乐、挑战性以及成就感的过程中获取知识，随着玩法的进一步成熟，功能性游戏将成为教育、知识普及中更为重要的一环。

以《模拟城市》为例，玩家可在新手教程中学习不同模块的作用和功能,在掌握基本操作后，玩家可第一时间将学习的知识付诸实践，进行实际操作(即建造城市、铺设道路)，通过经历不同难度的挑战， 玩家的建造技能也将有所提高，通过游戏进行学习，整体知识留存率达80%以上。

功能性游戏能够为拥有学习需求的用户群体提供更高效、有趣、实操性更强的途径获取知识，并在提高挑战、掌握技能的过程中，获得一定的成就、满足感，实现学习的正向循环。

制约因素分析：盈亏无法实现平衡为功能性行业面临的首要制约因素。

(1)绝大多数功能性游戏具备一定的公益性、教育性，这样的特点下，游戏研发、发行商很难与广告主达成合作在游戏中投放广告。同时，玩家在游戏中获得的娱乐性相对一般游戏较少。通过游戏内置付费的模式也很难让玩家进行付费;其次，行业的目标用户群体受限。如《肿瘤医生》，游戏在名称上就将目标受众群体限定成了医学行业从业者或对医学感兴趣的玩家，受限的用户群体让游戏很难大规模推行，宣传难度也随之提高。

(2)开发成本方面。功能性游戏中游戏内容部分制作难度更高，需要更专业的人士对内容进行把控保证知识传递的准确性。 具备双、多重工作经验、学历的人群平均工资更高，游戏企业资金成本压力大。同时，买量成本方面。据ESRB数据，截至2019年，APAC地区买量成本将达128亿美元，预计2022年将增长至258亿美元，占到全球整体买量成本的60%以上。功能性游戏方面，平均买量成本将达50-60元/人，高于一般移动游戏。游戏企业买量成本将持续走高。

买量成本走高

功能性游戏市场前景

(1)公益类功能性游戏将成为行业的主要发展方向之一，其中包括为残障人群设计的娱乐性游戏，以及为少数、弱势群体设计的公益性体验类游戏。

案例：腾讯追梦计划针对视障人员开发的移动端娱乐性游戏——《长空暗夜》。

《长空暗夜》 是-款依靠声音进行操作判断的飞行躲避游戏，玩家可通过点击、滑动等盛手势动作实现操作;该游戏特点是依靠手机中包含的旁白功能，玩家可通过听觉获得游戏指引和信息。游戏音效逼真，玩家可通过听觉判断从而进行躲避或者攻击，游戏具备一定的可玩性。

(2)VR、AR技术的落地和初步商用显著提高了游戏的可玩性和真实性，为玩家塑造众多现实中无法重现的场景供玩家体验和学习。

中国功能性游戏行业竞争格局

功能性游戏行业第一梯队企业拥有较强的游戏研发、运营、推广能力，旗下拥有专门的功能性游戏开发团队以及计划，拥有至少5款以上的自研、代理功能性游戏。且游戏质量较高，玩法具备独创性;代表企业为腾讯游戏和网易游戏两大巨头企业。

行业第二梯队企业拥有一定的游戏研发、运营、推广能力，旗下团队拥有功能性游戏开发能力，拥有至少2款以上的自研、代理功能性游戏，游戏拥有部分受众,

玩法具备一定特色;代表企业有完美世界游戏和东极六感。

行业第三梯队的企业拥有部分的游戏研发能力，运营、推广能力一般，旗下研发、运营游戏多为1-2款，多为依托于单一IP下，游戏拥有少部分受众，市场占有率较低，游戏具备一定竞争优势，但推广程度不足;代表企业主要有迷你玩和顶峰互动等。

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参考资料

《头豹：2020年中国功能性游戏行业概览(31页).pdf》

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