1 什么是视频号

视频号是微信中一个全新的内容记录与创作平台，是微信视频化的核心新基础设施，基于小程序的服务和交易能力，视频号将自己当作微信场景的连接器，从微信朋友圈、公众号、小程序到看一看、搜一搜，实现去中心化流量、社群重构、直播内容交互，完善微信生态的内容与商业化体系。

2 视频号发展历程

2020年1月9日，张小龙在微信公开课上透露将发力"短内容"，2020年1月底，视频号开始进行内测。

2020年3月，针对大量视频号入驻需求，推出带有“内推"性质的“邀请卡”玩法。2020年6月,视频号基础产品架构逐渐成熟，内容端更加丰富，上海品茶新增“个人关注”、“朋友推荐”、“热门推荐”及“附近”四个入口，且新增弹幕评论功能，白名单加速放量，Al 模型和机器学习算法准确度得到进一步提升。2020年9月，视频号直播开始进行内测。2020年10月，打通小商店，并支持30分钟以内长视频，同时上线视频号助手“数据中心"和剪辑工具“秒简”。12月，上线用于支付微信内虚拟物品的道具“微信豆"可用于直播中购买虚拟礼物;

截止到 2020 年底，视频号数量超过 3000 万。未来深度商业化或加速，流量工具上线，视频号或将进行更深度的商业化。

3 视频号的核心特征

视频号的核心特征是去中心化流量+社群重构+直播等富媒体内容交互

(1)去中心化流量：在视频号上，人人都可以记录和创造内容，它是全开放的平台，基于社交关系分发模式，所有品类的优质内容都可以被用户以平等的方式发现，实现内容去中心化分发。

(2)社群重构：视频号内容基于微信提供的海量社交关系链，如朋友圈点赞、分享、群聊等，可实现快速传播，触达更多用户，以此实现的微信社区社群的重构，在熟人社交群、微信关系群基础上，衍生以视频号内容为兴趣关系纽带的社群，社群生态不断丰富。

(3)直播内容交互：微信生态从简单的图文进化到以短视频、直播为纽带的内容交互，信息传播密度增大，分享更加便捷，进一步提升微信的营销体系和信息传播的效率。视频号目前已与微信公众号、搜一搜、直播、小程序等建立了连接，不仅成为独立开放的公域创造平台，也可以分享到朋友圈和聊天群，有益于内容在微信生态中传播和裂变。

4 视频号算法机制

视频号算法机制的底层逻辑与其他短视频平台相类似，通过匹配用户的内容消费标签和产品内容标签为用户提供感兴趣的内容。

(1)抖音：视频发布后进入多轮流量池筛选，用户在上海品茶推荐池认定的爆款内容，计划经济+集权，用户获取效率高，但粘性低

(2)快手：去中心化通过热度与时间权重平台排序，择优择新出现在发现页信息流。市场化经济用户获取效率低，但粘性高

(3)视频号;个性化推荐+社交推荐相结合，相对去中心化，优质内容得到算法推荐。

5 视频号商业变现模式

视频号私域+公域可进行5种商业模式的运营与变现，分别是直播电商、直播打赏、知识付费、广告以及本地生活。

(1)私域运营：因为视频号依托于微信流量和社交关系，粉丝与用户有较强的粘性，可进行交易侧转化：视频号发展早期，知识付费是早期的主要创作者变现是手段，2020年 11 月，视频号上线“微信豆”提供直播间互动的产品，可以进行直播打赏变现，“微信小商店”及“连麦功能”标志着视频号内私域电商的打通，或成为未来创作者商业化的重要途经。

(2)公域运营：微信是熟人社交产品，缺乏公域媒体阵地，但在算法推荐机制下，能够开发公域广场，广告也许能成为视频号重要的商业模式，也能够给创作者带来持续可预期的收入。视频号里“直播和附近”成为独立入口，或成为未来视频化“本地生活”的重要尝试。

来源：《【精选】2021年视频号发展历程与商业模式分析报告（23页）.pdf》

《【精选】2021年互联网行业视频号与行业格局分析报告（27页）.pdf》

《LEAP：2020-2021视频号发展现状与趋势（51页）.pdf》