主要运动品牌在天猫旗舰店各价格带市占率(鞋子) 原图定位 鞋:本土品牌占据中低价位段,少数产品渗透到高价位段。在 0~200 元的价位段,本土品牌占领超过 85%的份额,其中特步的份额最大,在<100元和 100~200元的区间分别占 42%和 26%,其次是安踏,分别占 30%和 28%,而 6 个国际品牌总和也仅分别占 6%和 14%。随着价格带的提升,本土品牌份额在逐步被压缩,在 500~599 元区间,耐克 / 阿迪 /李宁 /安踏 /FILA/特步分别占22%/33%/6%/2%/9%/1%的市场份额,在 500 元以上的价位,特步和 361 度的市占率已经不足1%,而当价格上升到700~799元区间时,安踏市占率也仅0.3%。与此形成对比的是,李宁仍有少数产品能渗透到高价位段,在600~699元区间,李宁市占率为 4.1%,在 1500 元以上的区间仍有 1.7%的市占率。