直播电商行业研究，2022直播电商报告下载

2022-09-29 18:04:59 作者：C-C 1356

直播电商行业研究报告内容涵盖直播带货的政策走向、监管体制的发展趋势、直播电商行业的市场潜力、直播电商产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等

1、直播电商定义

直播电商的概念来源于电子商务平台与网络直播的整合，是以直播方式引导消费者参与，通过直播促使消费者进行消费决策的电子商务创新模式。作为内容电商的高级形态和最新形式，其“现场+同场+互动”的特点，实现了内容多维度的升级，能够通过更紧密的互动与用户建立起难得的更为长久的“信任感”，更好地输出品牌价值，真正实现“品效合一”

2、直播电商市场规模

2020年由于新冠疫情的影响，商城关门，使得疫情如同催化剂激发电商直播行业的活力，2020年市场规模相较于2019年上年增长121%，达9610亿元。预计到2022年中国电商直播市场规模进一步上升至15073亿元。企查查数据显示，目前我国共有1.6万家直播电商相关企业，广东省以3804家企业排全国第一。浙江、海南分列二三位，企业量分别为1208家、1154家。从城市来分布来看，深圳市是直播电商相关企业最多的城市，共2234家。其次是广州和杭州，企业量分别为872家、703家。2020年，直播电商相关企业新注册了4113家，同比增长191.1%。2021年至今共新注册了8364家，同比上涨了103.4%。

淘宝、抖音、快手是我国直播电商行业主要平台，从用户数量、平台占有率上看，淘宝占有较大优势;从市场成交额看，抖音GMV要高于其他两大平台。总体来看，淘宝、抖音、快手三大平台竞争激烈。

3、直播电商品类

根据《星期六-万亿直播电商爆发进行时遥望网络利润释放可期》直播电商覆盖商品品类基本齐全，其中服饰箱包、食品饮料与美妆护理等客单价低、毛利率高的商品在直播电商市场中占有较大份额。据 KPMG 数据，2020 年直播电商各商品品类占比中，女装、箱包配饰、食品、美妆护肤和男装占比位列前五，占比均超过 10%，其中服饰大类占比达 40.2%。同时，随着直播电商的用户消费习惯逐渐养成，非传统优势品类的直播电商正在持续渗透，智能家居、珠宝文玩等高客单价产品的直播电商销售渠道逐渐被打开。

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