哔哩哔哩,B站,于2009年6月创立(前身是Mikufans),2010年Mikufans正式更名为bilibili,“22”“33”成为站娘。2011年正式开始公司化运营,并举办首届哔哩哔哩拜年祭。2012年哔哩哔哩移动端APP上线。2013年举办首届bilibili
Macro
Link(BML),2014年1月推出游戏业务,开始代理发行手游,推出直播服务,7月正式购入首部正版授权番剧。2016年9月独家代理手游《Fate/GrandOrder》国服,首次举办广告招商会。2017年推出电商业务bilibili会员购,8月发行第一款自研手游,举办首届BilibiliWorld
(BW),10月举办首届bilibili AD TALK,12月推出效果广告首次组建电竞俱乐部BLG。
2018年1月,推出大会员服务,3月在美国纳斯达克挂牌上市,10月主要股东腾讯增资,并达成战略合作,12月与阿里巴巴达成战略合作并获投资,收购网易漫画,推出哗哩哗哩漫画,收购猫耳多数股权,成立哗哩哗哩电竞,举办首届MADE
BY BILIBILI国创动画作品发布会。
2019年1月举办首届BILIBILIPOWER
UP年度UP主颁奖,2月阿里增资并成为主要股东,12月举办首届“最美的夜”bilibili晚会。2020年推出一系列品牌活动,包括《后浪》、《入海》及《喜相逢》三部曲,发布Slogan“你感兴趣的视频都在B站”,4月,获索尼投资,并达成战略合作,8月,推出首档自制说唱类综艺《说唱新世代》,9月,推出首部国产青春剧集《风犬少年的天空》,与拳头游戏达成战略合作,获中国地区三年《英雄联盟》电竞全球总决赛的独家直播权,哗哩哗哩视频卫星成功升空,10月与索尼子公司Aniplex达成战略合作,12月举办第二届“最美的夜”bilibili晚会。
哔哩哔哩最早是以动画、漫画和游戏,也就是ACG内容为主的视频弹幕网站,后期,逐渐发展成为了覆盖生活、游戏、娱乐、动漫、科技和知识等多元文化和兴趣内容,以专业用户创作视频(PUGV)为核心、包括专业机构创作视频(OGV)、直播、短视频等全场景的综合视频社区。中国年轻一代,即“Z+世代”是B站的核心用户群。
据相关数据,截止2020Q4,哔哩哔哩平台月活跃用户规模达到了2.02亿,在中国互联网用户的渗透率达高达20.4%,在这当中,Z+世代用户占B站MAU的超过了86%。
哔哩哔哩融资历程
2011年到2021年3月,哔哩哔哩一共经历了11次融资。投资方包括了掌趣科技、华兴资本、启明创投、CMC资本、IDG资本、腾讯、阿里巴巴、索尼等。2021年3月29日,哔哩哔哩挂牌港交所二次上市,此次全球发售募集资金总额约202亿港元。
![哔哩哔哩融资历程 哔哩哔哩融资历程](//ziboxinyan.com/FileUpload/ueditor_s/upload/2021-12/2/6377404792957093222756101.png)
哔哩哔哩商业模式分析
![哔哩哔哩商业模式分析 哔哩哔哩商业模式分析](//ziboxinyan.com/FileUpload/ueditor_s/upload/2021-12/2/6377404793680588129480434.png)
哔哩哔哩的商业模式大致可以概括为:以PUGV为核心的优质内容吸引用户,以活跃的社区氛围留住用户,形成“创作者-内容-用户”的正反馈循环,并基于内容生态拓展多元变现服务实现商业化价值。目前B站的变现模式主要包括移动游戏、直播及会员服务、广告、电商等。
哔哩哔哩收入增长引擎
![哔哩哔哩收入增长引擎 哔哩哔哩收入增长引擎](//ziboxinyan.com/FileUpload/ueditor_s/upload/2021-12/2/6377404794468226341374577.png)
依托于平台内容生态及商业化能力,B站还构建起“IP供应-内容拓展-商业化”的IP全产业链,涵盖OGV(包括国创、影视等)、PUGV二次创作、漫画、广播剧、游戏、IP衍生品、线下演出活动等,推动IP价值最大化,进一步强化生态竞争力。
哔哩哔哩IP产业链布局
![哔哩哔哩IP产业链布局 哔哩哔哩IP产业链布局](//ziboxinyan.com/FileUpload/ueditor_s/upload/2021-12/2/63774047953542.png)
截止2021年1月31日,陈睿(董事长兼CEO)持有公司14.2%的股份,是哔哩哔哩第一大股东,拥有44.6%的投票权。徐逸(创始人、董事兼总裁)持有公司8.0%的股份,拥有24.7%的投票权。李旎(副董事长兼COO),持有公司2.3%的股份,拥有6.6%的投票权。公司董事及高管持股24.8%,拥有76.0%投票权。另外,腾讯是哔哩哔哩的第二大股东和第一大机构股东,阿里战略入股后成为了公司的第二大机构股东。
哔哩哔哩股权结构(香港二次上市前)
![哔哩哔哩股权结构 哔哩哔哩股权结构](//ziboxinyan.com/FileUpload/ueditor_s/upload/2021-12/2/6377404796052731328432851.png)
哔哩哔哩股权结构(香港二次上市后)
![哔哩哔哩股权结构 哔哩哔哩股权结构](//ziboxinyan.com/FileUpload/ueditor_s/upload/2021-12/2/63774047967878.png)
哔哩哔哩公司架构
![哔哩哔哩公司架构 哔哩哔哩公司架构](//ziboxinyan.com/FileUpload/ueditor_s/upload/2021-12/2/63774047975799.png)
哔哩哔哩高管团队介绍
陈睿,董事会主席兼CEO,43岁。连续创业者,在中国互联网和科技相关行业拥有超过15年的创业经验。2001年-2008年担任金山软件互联网安全研发总经理;2009年创立贝壳安全,并于2009年-2010年担任CEO;后联合创立猎豹移动;2011年天使投资哔哩哔哩。2014年11月起担任哔哩哔哩董事会主席兼首席执行官。
2001年获得成都信息工程大学学士学位。
徐逸,创始人、董事兼总裁,31岁。2009年创建哔哩哔哩网站,促成集团于2011年开始商业营运以及公司于2013年成立。2013年12月起担任哔哩哔哩董事兼总裁。
2010年获得北京邮电大学副学士学位。
李旎,董事会副主席兼COO,35岁。曾创立企业管理咨询公司Goalcareer,并于2008年-2012年担任CEO;2013年-2014年就职金山网络(现猎豹移动)负责人力资源运营。2014年11月起担任哔哩哔哩首席运营官,2015年1月起担任公司董事会副主席。2020年起担任欢喜传媒非执行董事。2008年获得岭南师范大学法学学士学位。
樊欣,CFO,41岁。曾于毕马威工作8年,2008年-2011年担任高级经理;2011年-2016年就职网易担任财务总监。2016年4月起担任哔哩哔哩财务副总裁,2017年9月起担任公司首席财务官。目前亦于老虎证券和跟谁学担任独立董事。2001年获得上海财经大学国际会计学士学位。美国注册会计师协会正式会员,中国注册会计师协会注册会计师,持有特许全球管理会计师和英国特许注册会计师资格。
文章数据来源:《哔哩哔哩:乘视频化浪潮,奔赴新十年征程.pdf》