国货美妆品牌主要有薇诺娜、玉泽、夸迪、润百颜、百植萃、HFP、至本、逐本、完美日记、珂拉琪、甄然、HBN、花西子、溪木源、优时颜等

1 国货品牌分类

这些品牌按照不同的优势特征可划分为三大类别：

第一大类研发端突出且具备大厂和药企背景背书的，具备强烈的原材料以及研发优势的和用户天然信任相关产品的，信任感高的企业。如薇诺娜、润百颜、瑷尔博士等；

第二类是在设计审美方面特色突出，令人眼前一亮的，特别是当前我国的某些彩妆品牌表现较为突出，例如花西子、完美日记等；

第三类是企业本身内容产出能力强大，其品牌故事吸引人，特色显著的。例如山茶花护肤的溪木源、主打成分极简风的 HFP/至本以及芳疗护肤的逐本等。

2 国货品牌有哪些

第一类：研发

（1）薇诺娜：由滇虹药业发展而来，主要由贝泰妮和昆明医科大学联合研发，专注敏感肌护理，2021双11超级单品是销售1亿+的舒敏保湿特护霜

（2）润百颜：是我国目前的玻尿酸第一品牌，超级单品是次抛系列

（3）瑷尔博士：依靠鲁商发展，是我国的玻尿酸大厂，主打微生态护肤，2021双11超级单品是销售2000w+的积雪草熬夜面膜

（4）夸迪：背靠华熙生物，是当前我国的玻尿酸大厂，主打冻龄抗初老，2021双11超级单品是销售1亿+的焕颜精粹次抛和5000w+的轻龄霜;以及2000w+的战痘/极光/焕颜次抛

（5）百植萃：国内专业的皮肤专家和教授组建百植萃的研发团队，同时联合国内正规医院皮肤科和知名医学美容，开展交流与合作，主打植物邂逅科技，植萃护肤，2021双11超级单品是销售5000w+的小绿瓶精华

（6）玉泽：属于上海家化，是该旗下品牌，和瑞金医院联合研制，专注敏感肌护理，2021超级单品是皮肤屏障修护

第二类：内容

（1）HFP：创办人曾经在宝洁任职，后和日本实验室合作研发产品，特别注重成分，包装极简;2021双11超级单品是寡肽/乳糖酸原液等

（2）至本：开设专门的独立的科学研究实验室，注重功效护理，并提供相关解决方案，主打低刺激配方和科学护肤，2021双11超级单品是销售2000w+的修护洁面乳

（3）甄然：独立配方师品牌，曾就职于宝洁、欧莱雅等极简配方功效护肤品，2021双11超级单品是销售2000w+的虾青素净化水

（4）HBN：注重私域流量，采取微信号护肤顾问一对一精细化运营，注重有效成分，2021双11超级单品是视黄醇/熊果苷系列

（5）逐本：切入卸妆油品类，主打东方芳疗护肤，2021双11超级单品是销售1亿+的森韵清欢卸妆油

（6）优时颜：自主打造中国人皮肤数据库，创办人曾经是专业的美国执业医生，专门研究如何抗初老，2021双11超级单品是销售2000w+的氨基酸洗面奶

（7）溪木源：创办了自己的专门的实验室SimpcareLab，并联合全球顶尖原料商、实验室，共同合作，主打山茶花护肤系列，2021双11超级单品是销售2000w+的山茶花水乳

第三类：设计

（1）完美日记：源于逸仙电商，创办人曾经就职于御泥坊，是其前COO，主打动物眼影盘、IP联名，2021双11超级单品是销售2000w+的银翼小细跟口红、眼影赤狐盘

（2）珂拉琪：其品牌的创办者曾是雅芳、卡姿兰品牌的高层，主打潮酷风和Z世代以及特色IP联名，2021双11超级单品是销售2000w+的空气唇釉

（3）花西子：创办人曾经在壹网壹创、百雀羚任职，就任前运营总监，主打东方彩妆，以花养妆，2021双11超级单品是销售5000w+的空气蜜粉以及2000w+的傣族印象蜜粉、蚕丝蜜粉饼

来源：《化妆品医美2022年度行业策略：美丽盛开国货齐放(55页).pdf》

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