现在主流电商平台有哪些？平台特点、用户画像分析

2022-06-09 09:41:56 作者：AG 5437

国内互联网和市场经济的发展推动了电商平台的进步和创新，用户进行网购一般也都是在几家比较主流的电商平台;而这些主流电商平台有的业务集中在购物领域，有由主要是社交种草业务支撑，有的则是以直播为主;那么国内主流的电商平台到底有哪些?这些平台的特点和用户画像又是什么样的呢?下面的文章将对此进行简单介绍。

国内主流电商平台

目前国内主流电商平台主要有天猫/淘宝、小红书、抖音和快手等。

国内主流电商平台特点及用户画像

天猫/淘宝：

平台类型：电子商务购物平台和人找货渠道;月活用户数量达8.55亿;平台特点：综合电商头部平台;用户画像：95后已成第一大用户群体，90%年轻网民是淘宝的用户，18-25 岁网民中淘宝用户占比超95%;电商类型：为传统货架电商，具有搜索电商生态;平台电商逻辑：通过商品、平台算法进行人货匹配;根据浏览习惯和购买行为，给人打标签，用标签匹配商品。

小红书：

平台类型：生活方式分享平台，超级口碑种草社区，是人找货渠道;月活用户达1.56亿;平台特点：真实可信的种草内容，引领流行趋势;占领用户心智，加速消费决策，是品牌口碑塑造的主要阵地;用户画像：女性用户占比超80%，年龄集中在30岁以下，二线城市用户占比过半;用户购买力较强，爱分享，关注生活品质、生活方式相关内容;电商类型：种草经济电商，生态为内容电商生态;电商逻辑：通过海量真实测评内容，紧跟时下流行趋势和热点，成为影响用户购买决策的“购物攻略”社交平台;社区+电商业务，形成特有的B2K2C模式，链接品牌、KOC、消费者，形成闭环链路。

抖音：

平台类型：乐社交平台，中心化流量推荐是，是货找人渠道;月活用户达6.71亿；平台特点：将短视频、直播等真实、有趣的内容通过算法推荐，打造爆款，快速提升用户认知，完成所见即所得;用户画像：女性用户占比过半，80、90后用户占绝大多数，95后增速最高，25岁以下人群占75%;用户特别关注好看、好玩、好听的内容;电商类型：兴趣电商生态;电商逻辑：通过兴趣推荐技术，将创作者生产的具备人设化的商品种草内容连接潜在海量兴趣用户，激发用户潜在购物兴趣，实现内容与购物场景融合;提出FACT经营矩阵模型，助力商家实现雪球式增长。

快手：

平台类型：老铁经济腹地，多元化流量推荐，是货找人渠道;月活用户达4.02亿;平台特点：偏私域，老铁文化浓厚;平民化、去中心化社区氛围;生活化短视频、直播内容特点显著，用户粘性高;用户画像：女性占比66%，男性用户增速快; 80后占41%; 23岁以下人群占24%; 用户特别关注真实、有温度的内容;电商类型：信任电商生态;电商逻辑：创作者依靠人设的塑造以及持续优质的内容产出，与用户建立强信任关系，积累大量私域流量，并大幅提升单位时间内的电商转化率;提出STEPS经营矩阵模型，助力商家在快手建立品牌私域流量池，提升复购。

国内主流电商平台特点及用户画像天猫/淘宝：