果集《宠物品牌案例分析报告-Pidan彼诞如何登顶品类第一? 》出炉。对宠物市场概况、宠物用品龙头企业Pidan彼诞进行了详细分析报告。

下面是报告部分内容展现及完整报告

宠物市场概况

近几年随着80后、90后成为了消费主力，我国养宠也逐渐成为了新时尚。目前国内宠物行业正处于快速扩张阶段。据艾瑞咨询数据，2020年，我国的城镇宠物市场规模已经接近了3千亿元，2015年到2020年的6年间，复合増速达到了32.8%。随着宠物家庭渗透率及宠物行业的成熟度的不断提升，我国宠物行业依旧会保持稳步增长趋势。预计未来三年，我国的宠物行业复合增速为14.2%。预计到2023年，我国宠物行业的市场规模将达4456亿元。与此同时，宠物行业受到资本市场看好，据数据统计，2021H1共发生了00起融资事件，投资领域包含了宠物食品、宠物用品、宠物医疗、连锁宠物店等在内的多个类目。

2015-2023年中国宠物行业规模及预测

据2020年我国养宠消费结构占比数据，我国宠物消费主要集中在宠物食品、宠物用品、宠物服务这三大领域。在这当中，食品消费的占比超过了35%，宠物日用品的占比为30%，宠物保健品的占比为14%。宠物医疗、宠物美容等服务等占比均没有超过10%，具备较大发展空间。随着宠物行业的不断发展，类目也在不断趋于完善，以宠物食品为例，除去日常的主粮之外，宠物零食、营养品等更注重宠物健康的细分类目也在逐渐兴起。

2020中国养宠消费结构占比

宠物用品行业龙头-Pidan彼诞，Pidan彼诞如何登顶品类第一?

Pidan彼诞在2015年成立，Pidan专注于宠物用品赛道，专为猫咪设计产品。2016年，Pidan第一款产品雪屋猫砂盆上市，凭借着独特的设计迅速打开市场，后期，混合猫砂、猫抓板、猫窝等多款宠物用品爆款相继上市。2019年，首次推出了猫主粮，正式由由“宠物用品品牌”向“全品类宠物生活方式品牌“发展。总体来说，Pidan彼诞的发展分为了三个阶段：2015-2018年切细分造爆品、2018-2019年横向拓品初尝试、2019-2021年纵向深耕转策略。

85/90后为养宠主力，Pidan更受潮流女性喜爱。

据《2019年中国宠物消费趋势报告》数据，我国大部分的宠物主人均出生于1980年之后，这一数值具体为80%，且以85后、90后为主。就Pidan的粉丝结构来看，Pidan超过90%的粉丝为女性，这些粉丝大多数热爱潮流、追求新鲜事物。针对这个受众，Pidan在产品上采用设计先行的方式，在追求高颜值的同时保证产品的高品质，让产品满足宠物需求的同时可以满足“铲屎官”的分享欲望，不断扩大品牌影响力，线上线下渠道齐头并进，快速打开市场。

从Pidan2020年1月-2021年7月社媒关联内容分布来看，Pidan的主要推广渠道以小红书、微博为主。在这当中，小红书为品牌布局的重点渠道，关联笔记占整体推广内容超过了60%。从平台的互动量来看，小红书的互动量最高，高达57%。

Pidan2020年1月-2021年7月社媒关联内容分布

平台互动量占比分布

附件-完整报告：果集《宠物品牌案例分析报告-Pidan彼诞如何登顶品类第一? 》