当下，互联网红利殆尽，网购用户的渗透率已趋近饱和，“内容”逐渐成为流量瓶颈下电商挖掘存量市场的关键突破口，内容营销异军突起。那么，你知道内容营销具体是指什么吗?包括哪些形式呢?本文将具体梳理。

1.内容营销

内容营销(contentmarketing)是一种营销传播的过程，是指企业通过创建及传递有价值和引人注目的多种形式的内容通过整合各种传播介质，通过向消费者传播内容信息，以此来吸引现实或潜在的目标顾客，促使顾客做出购买或者继续主动传播内容的决定，增加品牌曝光度，建立企业与品牌在领域内的积极形象，进而起到隐性营销的目的，为企业带来盈利。

2.内容营销形式

理论上来说，内容产业中存在的所有内容形式，都可以应用到内容营销中来，所以，按照内容产业的划分方式可以把内容划分成：图像内容、视频内容、游戏内容和博客内容。

(1)图像内容

没有人喜欢阅读博客或任何其他在线内容看起来像一个坚实的副本。如果看起来要付出太多努力，你的读者很快就会失去兴趣。图像是一种很好的方法，可以让读者分解内容并使内容更有趣。

包含相关图像或视觉效果的内容可以比不包含相关图像或视觉效果的内容多94%。将其与包含您的搜索引擎优化关键字的内容放在一起，您将获得一个成功的策略。

你应该优化你的图像，所以它们包括你的关键字，替代文字和描述，以便他们添加到你的SEO武器库。图片是您网络内容的有用补充，不仅仅是一种方式 它们可以帮助您解释一个想法，明确您的观点或作为内容的一部分的自然终点。

(2)视频内容

视频被认为是内容营销的一部分，可以在您的目标网页上将转化率提高80%，这绝对是一个可以带来高回报的领域。

统计显示，64%的用户更有可能在网上观看视频后进行购买，而高达92%的观看在线视频的用户通过社交媒体分享这些视频。因此，如果在非常坚实的基础上建立您的观众是您的目标，那么在线视频就是游戏。

视频没有固定的规则，但时间是关键。为获得最佳效果，您的视频长度应介于30到120秒之间。这样可以轻松完整地观看，并可在社交媒体上轻松分享。同样，任何内容都应该对您的受众有价值，因此它们非常适合业务概述，操作指南，推荐或仅仅是介绍。

(3)游戏内容

游戏营销是品牌触达 16 至 34 岁男性的有效途径。游戏营销可以分为游戏内置广告(In-game advertising，IGA)和游戏内容营销(Advertising using games，AUG)。 游戏内置广告(IGA)是一种典型的传统营销思维，游戏内容营销(AUG)符合内容营销思维，是我们要讨论的重点。

游戏内置广告(IGA)是一种在游戏中植入品牌广告的营销方式，例如，高度集成在游戏的广告牌、店面招牌、海报、服装、车辆、武器等场景中，或出现在游戏加载间隙，类似于电视剧的中插广告。比如，2017年大火的“吃鸡游戏”绝地求生中就植入了大量广告。

(4)博客内容

博客内容应该是在您的网站上发布的第一件事。它允许您以任意多的单词撰写有关任何相关主题的内容，以宣传您自己和您的业务。

定期撰写包含SEO关键字的有用和原创内容的博客可以为您的客户在您的网站上建立知识储备。这可以增强您的专业知识和品牌，让您在百度搜索中更加醒目。60%的商业营销人员表示，定期更新博客是他们的主要内容营销优先事项之一，您可以看到博客收到的重要性。

以上梳理了内容营销的定义及方式，希望对你有所帮助，如果你想了解更多相关内容，敬请关注三个皮匠报告的行业知识栏目。

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