欧晰析咨询(OC&C)发布了《2022年欧洲服装行业投资机遇分析报告》。基于对数千名消费者采访，该报告深入挖掘了欧洲服装行业趋势，并分析了当前经济形势以从中寻找机遇。

2022年及未来的服装市场

根据欧睿国际的数据，服装市场将在2023-2026年间迎来长期结构性增长。

然而，考虑到创纪录的通货膨胀、迫在眉睫的经济衰退、家庭收入的紧缩，现在真的是投资服装的好时机吗?

对此，欧晰析预计欧洲服装市场将出现两极分化。中端市场的消费者将转而购买更便宜的商品，这将进一步撼动目前被在线快时尚零售商Shein扰乱的高端市场。与此同时，高端和奢侈品零售商将受益于那些不受经济周期影响的的客户群，他们可以将通胀上涨转嫁给这些客户群。

去购物中心还是元宇宙?

实体商店对所有年龄段的服装购物者(包括12-24岁的消费者)都很重要，因为它能够提供便利、灵感和社交体验。

然而，服装行业的电商渗透率已接近40%，传统的商店组合经济面临挑战，需要对其进行重塑。

与此同时，社交渠道继续占据市场份额。市场获胜者都充分利用TIKTOK进行推广，并加速布局元宇宙。元宇宙正以新的营销和赚钱方式吸引品牌，并将成为一个关键的交易渠道。

可持续发展成热门新趋势

政府和消费者一致认为时尚必须变得更具可持续性。2021年，77%的婴儿潮一代表示，环境因素影响了他们的购物行为，而2019年这一比例仅为52%。

环境(回收、原材料、碳排放)是消费者最关心的问题，企业和供应链是否合乎道德也是消费者最关注的问题之一。

对此，年轻一代已转向二手服装网站，其中约50%的Z世代和千禧一代活跃在这些平台。根据欧晰析的数据，到2029年，转售和租赁模式将占据服装市场20%的市场份额。

今年，备受Z世代欢迎的英国真人秀节目《爱情岛》(Love Island)也展示了这种时代精神，它放弃了快时尚赞助商，转而与eBay建立合作关系。

七大战略投资主题

根据上述市场趋势以及更全面报告中所提及的趋势，欧晰析确定了欧洲服装行业七个热门投资领域：

1.可持续性和循环性

在产品、采购或所有权模式的可持续性方面具备差异化优势的品牌和平台。

2.数字化和可持续的推动者

具备数字化变革、面料或供应链创新能力的第三方技术提供商。

3.可扩展的D2C数字原生品牌

数字原生时尚和生活方式品牌已迅速扩张并正在寻找下一波增长。

4.品牌将从价值颠覆中受益

重视可以从消费降级中获益的价值零售商。

5.运动休闲和户外品牌

拥有运动/技术差异化优势的品牌，以抓住活跃消费群体日益增长的需求。

6.增长渠道和平台

具有创新模式和规模扩张空间的零售商和平台。

7.振兴传统品牌

缺乏关注但有潜力实现潜在价值的知名品牌。

参考报告 《欧晰析咨询(OC&C) ：2022年欧洲服装行业投资机遇分析报告(英文版)(1页)》

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