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● 母婴是跨行业、 跨部门的综合产业群，主要满足孕产妇及0~12岁阶段婴童用户的衣、食、住、行、用、娱、乐等需求形成的一个消费产业体系。

● 本分析将针对中国互联网母婴市场的发展现状、未来发展趋势、户偏好等进行分析。

● 本分析涉及 的分析主体为:中国互联网母婴市场产品、户及企业。

● 本分析的国家和区域主要包括:中国大陆,不包括港澳台地区。

受疫情等多方因素影响，预计2020年母婴行业交易规模将首次出现负增长

⚫ 由于出生人口的下滑以及疫情危机的突袭，线下母婴消费、亲子消费等相关产业受到影响，预计母婴行业规模将出现首次下滑，略微下跌。预测2020年母婴行业交易规模将回落到2.84万亿人民币。

⚫ 但母婴产业是一个跨行业、跨部门的综合产业群。近年来，母婴产业逐步延伸入家庭消费，并且随着育儿观念及标准的升级，家庭成员对孩子的育儿参与度提升，母婴行业边界也在不断拓展，向外赋能，形成新母婴生态布局。因此，易观分析认为，预计中国母婴行业还将有着较大的发展潜力。

但由于母婴刚性需求，以及疫情冲击线下消费而转为线上，预计2020年母婴实物商品网络零售规模将保持上涨

但由于母婴用户的刚性需求仍然存在，尤其是奶粉、纸尿裤等标品的消费需求，以及受到疫情影响使更多用户从线下转为线上囤货消费，因此预计母婴网络零售规模将继续保持增长，预计2020年母婴网络零售规模约6193亿元人民币。此外，易观分析认为，由于疫情的影响，奶粉等跨境商品供应链吃紧，将为奶粉等标品的国产化带来发展机遇。

以宝妈群体为主的母婴用户群体领域偏好明显，与健康、跨境电商、教育等领域强相关

在疫情危机之下，精准把握母婴人群用户特征及其偏好，完善线上系统运营能力和打造个性化服务能力的玩家将能更好地迎接挑战。

用户特征：互联网母婴用户的特征标签十分明显，母婴用户与生理健康、跨境电商、儿童教育、智能可穿戴等领域强相关。

精准运营：针对互联网母婴用户行为及属性标签，母婴厂商应围绕用户特征，精准把握用户偏好，深耕细作。

疫情当前，疫情资讯及母婴防护信息是妈妈们的关注首要重点

⚫ 疫情期间，妈妈们最关注疫情防护相关信息，根据妈妈网孕育APP的数据显示，妈妈网疫情资讯专题总曝光达2054w+，相关母婴防护知识内容的总曝光量达1020w+。

⚫ 并且在“宅”氛围影响下，除疫情信息之外，妈妈们也投入关注了解日常健康、早教、美食相关信息。

在线课程、宅家产检问诊也成为妈妈们线上体验的热门选择

⚫ 受出行限制影响，73%妈妈曾在妈妈网妈妈良品商场购买过东西。而在线课程、问诊服务也成为妈妈们线上体验的热门选择。

⚫ 此外，根据妈妈网数据显示，疫情期间，妈妈网推出免费在线产检问诊服务，整体体验使用人数较日常增长100%+。孕期“宅”家产检需求增长。

纸尿裤、奶粉仍为妈妈们疫情期间购物最关注的产品

⚫ 纸尿裤和奶粉作为母婴刚需用品，并且由于疫情的影响，较多妈妈担心此类用品会有供货的缺失。因此，纸尿裤、奶粉仍为妈妈们疫情期间购物最关注的产品。

⚫ 此外，疫情造成疫情防护用品的供销紧张，诸如口罩、消毒液、洗手液等等的防护用品成为妈妈们第三重点关注产品。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）