全球电视集团(The Global TV Group):电视推动业务成果报告(pdf版) Yoomi 2021-12-30 12:43:29 作者:Yoomi 1663 收藏 全球电视集团(The Global TV Group)发布了新报告《电视推动业务成果》。报告表明,电视仍然是对销售的最大贡献者。主要贡献如下:1.电视对总销量的推动力是其他媒体的3倍,对销量的贡献率达65%。2.对长期和短期投资回报率的最大贡献。一年期电视广告的投资回报率(ROI)为14.34美元每1美元,而所有媒体的同期投资回报为11.79美元;位居第二的是短视频(13.52美元);展示广告以12.71美元排在第三位,其他广告类型的投资回报都低于平均水平。四年期的投资回报水平也出现了相似的趋势。电视广告每支出1美元,获得23.40美元的回报,排在首位;短视频排名第二(20.21美元);其次是展示广告(15.20美元)和其他形式。3.其他媒体最强光环效应。电视对其他媒体,尤其是数字媒体具有显著的光环效应:电视使数字的投资回报率(ROI)提高19%。4.电视还是品牌危机时期恢复的最佳选择,即使是短期投资回报和销量影响方面,电视的表现也是最好的。此外,电视对品牌的其他营销方面也有优秀表现:接触消费者的质量最高;对认知度、和购买意向的影响最大;接触受众规模及效益驱动最大;品牌、短期销售和长期业务成果之间的理想平衡点;以最高的效率和最低的风险获得最高的利润;市场份额增长的最佳保障;提供品牌所有生命阶段的可测量结果;帮助网站流量立即增加,特别是对于直接面向消费者的品牌。数据来源 《全球电视集团(The Global TV Group):电视推动业务成果报告(英文版)(45页)》 本文标签 电视广告植入带来的销量 电视广告投资回报率是多少 电视广告业务总结报告 电视广告营销