1.冰箱行业发展历程

我国冰箱行业的发展走过几个比较重要的阶段，包括发展初期的吸收阶段，发展中期的高速发展阶段，以及发展后期的惨烈竞争阶段。

(1)吸收阶段(20世纪50年代-70年代)

我国在二十世纪50年代才开始由北京的医疗器械厂研制冰箱产品，在这之前出现的少量冰箱产品则完全依靠于进口，至二十世纪60年代国内部分工厂可以小规模量产冰箱产品。

(2)快速发展阶段(20世纪80年代-20世纪末)

这一阶段，由于受到改革开放等利好因素的影响，国民可支配收入不断增长，对生活品质的需求愈加重视，冰箱逐渐成为必要家电之一，国内的很多传统家电生产厂家开始上马冰箱产品生产线，截止到80年代末90年代初，我国境内共有冰箱企业73家。至二十世纪90年代后期，我国的冰箱行业中涌现出了四大国产品牌，包括海尔、新飞、容声以及美菱，这四家企业的冰箱产品占中国冰箱市场份额的75%以上，在这个阶段，外资品牌冰箱还没有完全进入中国，因此整体格局还是以国产冰箱为主。

(3)惨烈竞争阶段(21世纪至今)

随着我国加入世贸组织及世界生产制造转移等因素的影响，我国的冰箱行业进入到一个惨烈竞争的阶段，由于劳动力成本的优势以及外商投资的进一步开放，越来越多的外资冰箱品牌开始将生产基地转移到中国内陆，其中包括西门子，博世，三星以及惠尔浦等诸多世界级冰箱巨头，中国也因此成为了世界上冰箱产量最大的国家，巨大的市场潜力与群雄割据的行业现状导致了整个冰箱行业的竞争变得愈发惨烈。

2.我国冰箱行业发展现状

(1)冰箱产量、出口量和市场规模

产量方面，根据国家统计局和海关数据，2021年全年电冰箱冰箱产量8992万台，与2020年基本持平，出口4374万台，同比小幅增长了4.9%。

出口方面，根据海关数据，2020年国内电冰箱出口为4170.1万台，同比大幅增长了23.9%，涨幅比常规年度高出近15个百分点;2021年冰箱出口继续保持增长态势，同比增速为4.9%。进入2022年，由于海外市场特别是欧美地区对冰箱需求下降，海外有的产区产能也逐渐恢复和释放，再加上海运价格一直处于较高的位置，这些都对冰箱出口带来了不利影响。从一季度冰箱出口量来看，同比下滑了7.8%，预计 2022全年冰箱出口规模将会有一定程度的回调。

市场规模方面，根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据，2021年冰箱市场零售量为3188万台，同比微跌2.1%，零售额971亿元，同比增长7.9%，其中线上市场零售额473亿元，渗透率达到48.7%。

(2)消费人群及特征

当前，国内家庭小型化趋势明显，数据显示，中国有14亿人口，4.6亿户家庭，平均每户家庭人口数大约只有2.6，包含单身和只有夫妻两人这样的一代户家庭，已经占到了50%以上;此外，随着老龄化趋势加深及单身人群的增长，产品需求特征发生转变。现阶段，冰箱消费主要是以年轻新婚群体、新房装修、家庭重装更新及其它存量更新构成，其冰箱消费呈现以下特征：

追求价值，用户在消费时不仅关注产品的 “使用价值”，同时看重产品能够带来的“价值” 意义(如：身份地位的彰显)。

重视审美，生活与审美之间的界限日益模糊，“颜值即正义”，消费者日渐强调产品外形的可观赏性。

消费欲求，从需要到想要，消费者已不仅是为必需品买单，也会追随内心呼唤，为精神层面的兴趣和爱好买单。

彰显个性，希望自己所购买的产品能够体现自我个性，使用的产品变成消费者自我态度的一部分，成为构建自我的个性标签。

(3)冰箱行业竞争格局

当前，我国冰箱市场集中度较高，CR3长期维持在65%以上。其中，海尔作为行业龙头其冰箱保鲜科技一直位于领先地位，美的、海信也是我国冰箱市场实力强劲的龙头企业。

海尔：创立于1984年，是全球领先的美好生活和数字化转型解决方案服务商;连续13年稳居欧睿国际世界家电第一品牌，子公司海尔智家位列《财富》世界500强和《财富》最受赞赏公司，旗下新物种卡奥斯COSMOPlat，连续4年在工信部双跨工业互联网平台中排名榜首，被ISO、IEEE、IEC三大国际标准组织指定牵头制定大规模定制模式的国际标准。物联网时代，海尔生态品牌和海尔人单合一模式正在实现全球引领。

美的：1968年成立于佛山顺德，现总部位于广东省佛山市顺德区北滘镇。是一家覆盖智能家居、楼宇科技，工业技术、机器人与自动化和数字化创新业务五大业务板块为一体的全球化科技集团，过去五年研发资金近500亿元，形成美的、小天鹅，华凌、COLMO，库卡，威灵、合康、高创、万东和菱王等多个品牌组合，每年为全球超过4亿用户，各领域的重要客户与战略合作伙伴提供满意的产品和服务。

海信：成立于1969年。拥有海信视像(600060)、海信家电(000921)和三电控股(6444)三家在上海、深圳、香港、东京四地的上市公司，旗下有海信(Hisense)、东芝电视(TOSHIBA)、古洛尼(gorenje)、科龙(KELON)、容声(Ronshen)与ASKO等多个品牌。

3.冰箱行业发展趋势

(1)大容量、保鲜强

从2022年国内主流冰箱企业的新品来看，几乎大家都推出了500L以上的大容量冰箱，特别是海尔和博世两个品牌，分别推出了650L和630L超大大容量冰箱;随着产品竞争激烈，未来，在探索延长冰箱保鲜的时长，锁住食材的营养的技术上，将成为行业发展一大趋势。

(2)智能化

随着物联网、云计算技术的日渐成熟，家电智能化方面主要通过“智能单品”和“全屋智能家居”两种方式，不断赋能家居生活，提高家居使用的便捷性和交互性。随着物联网、5G 等技术的不断发展，全屋智能、家居生态正在逐步成熟。冰箱产品将朝着智能化，满足智能单品与全屋智能的方向发展。

以上梳理了我国冰箱行业发展历程、现状及趋势，希望对你有所帮助，如果你想了解更多相关内容，敬请关注三个皮匠报告的行业分析栏目。

参考报告：

中国家用电器协会：2022中国冰箱市场消费趋势报告(46页).pdf

推荐阅读：

36氪：2022年轻人冰箱报告(15页).pdf

家电行业：产品&供应链视角深度拆解冰箱升级路径-220511(52页).pdf

TMIC天猫：2022中国复古冰箱消费趋势洞察报告(简版)(14页).pdf