安永(EY)在2021年3月发布了报告《遵守新规则:印度的媒体和娱乐行业在2020年重新启动》。
一、2020年,印度的媒体和娱乐行业(M&E)下跌24%,至1.38万亿印度卢比。
2020年最后一个季度,大部分部门的收入都有显著改善,预计2021年M&E部门将恢复25%,达到1.73万亿卢比(237亿美元),然后以13.7%的复合年增长率,到2023年达到2.23万亿卢比(306亿美元)
尽管电视仍然是最大的部分,但数字媒体超过了印刷媒体,而网络游戏在2020年超过了电影娱乐板块。
数字和在线游戏是唯一在2020年增长的部门,总计增加了260亿卢比,因此,它们对M&E部门的贡献从2019年的16%增加到2020年的23%。
数字和在线游戏是印度媒体和娱乐行业唯一增长的领域:
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贡献最大的是电影娱乐(1190亿卢比)、印刷业(1060亿卢比)和电视(1020亿卢比)。
到2020年,传统媒体(电视、印刷、影视娱乐、OOH、广播、音乐)占机电行业收入的72%。
二、电视广告收入下降了22%,但广告量仅下降了3%。
1.数字广告:数字广告保持稳定,主要是因为传统广告商增加了对数字销售渠道的投资。这可能会成为一种永久现象。中小企业广告主继续增加数字广告支出,并更多地尝试亚马逊等在线销售平台。新闻品牌的数字平台收入也有所增加,其规模在2020年超过4.5亿美元。
2.数字订阅:2020年,有2800万印度人(2019年为1050万)支付了5300万OTT订阅,导致数字订阅收入增长49%。此外,2.84亿印度人消费的内容与他们的数据套餐捆绑在一起。
3.印刷业:印刷版块收入下降的主要原因是广告收入下降41%,发行量收入下降24%。英语报纸受到的打击更大,在疫情后难以恢复发行量。这个细分市场建立了一个新的低成本运营基准,大多数印刷公司降低了超过25%的成本。
2020年,电视仍然是广告收入的最大来源,占总收入的42%。
数字广告占总广告的比例从2019年的24%上升到32%。
电子商务广告(包括数字广告)增长到350亿卢比。
印度电视+数字+印刷=广告支出的94%:
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文本由@木子日青 原创发布于三个皮匠报告网站,未经授权禁止转载。
数据来源:《安永(EY):遵守新规则:印度的媒体和娱乐行业在2020年重新启动》