日前，MOB研究院发布了《2022年Z世代女性洞察报告》(以下简称“报告”)，报告从社交娱乐、颜值消费及生活健康三大维度深度剖析了Z世代女性的生活现状，为行业从业者提供参考。

Z世代女性是指1995年-2009年间出生的女性群体，当前我国Z世代女性移动互联网活跃用户规模已突破1.2亿，并呈稳定增长趋势，其中近半数为在读学生。总体来看，Z世代女性月可支配收入>3000元的人数占比超过50%，存在一定的消费潜力。

社交娱乐方面，Z世代女性偏爱微博与小红书，喜欢随时随地分享所见所闻，也喜欢以独特的图文彰显个性;线下社交方面，近4成的z世代女性喜欢唱K、密室和剧本杀。娱乐方面，影视、音乐与游戏是Z世代女性的最爱，其中，喜剧、悬疑和爱情类影视都是Z世代女性看剧的首选，爱奇艺、腾讯视频、B站以及芒果TV是小姐姐最爱用的视频App;游戏方面，王者荣耀等对战游戏是最受欢迎的。

颜值消费方面，护肤和美妆是必修课，根据报告，Z世代女性中每月化妆品消费为300-500元的人数过半，每月花费200-500元购买护肤品的占比超4成。

健康生活方面，Z世代关注自身健康，其中Z世代女性受脱发、失眠、月经不调等问题困扰，近7成的她们会选择健康食品来养生;超过50%的Z世代女性会主动、经常食用健康食品，从内部开始调理与关爱自己，她们最注重蛋白质、膳食纤维、益生菌及“三低”成分。

附件：《MOB研究院：2022年Z世代女性洞察报告(25页).pdf》