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抖音汽车内容生产力旺盛，作品发布量持续攀升

抖音汽车整体内容发布呈现持续增长的趋势，截至今年5月的发布量较去年同期激增375%，内容生产力保持良好增势。（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

同时汽车内容的播放量和播放占比也双双增长

抖音的汽车内容播放量较去年11月猛增132%，同时汽车内容播放量的平台占比同期提升了62%。

而优质内容使得汽车作品有着更好的传播效果

相比平台整体内容的平均播放量，汽车的该数值达到了大盘的两倍之多，用户在抖音上对汽车内容有较强的观看欲望。

用户对抖音汽车内容也呈现出很强的接受度

同时汽车内容有着较强的吸引用户完播视频的能力，在完播率方面在所有内容类别中排名第二。

每天有近5000万人为精彩的汽车内容点赞

抖音的汽车内容引起每天近5000万人的点赞行为，优质汽车内容吸引了越来越多兴趣用户，抖音每10个用户中就有一个汽车兴趣用户。

在移动互联当下，用户对汽车内容诉求多元

汽车行业在迎来“拐点”后，众多品牌开始构建与用户车生活全链路的深入连接来传递价值，用户对于汽车内容的接受和诉求越来越丰富。

抖音饱满的汽车内容资产已形成“生态化”体系

抖音汽车内容不论发布量或播放量都有良好的增长态势，为抖音沉淀了大量汽车内容资产，这些内容全面覆盖了用户汽车全生命周期。

核心结论

汽车内容发展趋势

➢内容规模：抖音汽车内容的播放量、发布量均高速增长，在平台中的占比不断提升。

➢ 播放质量：汽车内容的平均播放次数是大盘水平的两倍，完播率在所有类别中高居第二。

➢ 用户规模：每天有近5000万人点赞汽车内容，专业账号的粉丝规模超过2.5亿。

汽车内容生态

➢ 整体覆盖：抖音汽车内容覆盖“车生活”的各个环节。

➢ 看车环节：各汽车关注点中，外观展示类内容最博眼球。

➢ 选车环节：选车更爱观看用户试驾体验和专业选车介绍。

➢ 买车环节：优惠信息在用户看来还是“买车”的“必修课”。

➢ 用车环节：用车过程中的技巧分享越来越得到用户的青睐。

➢ 养车环节：除维保外，用户也关注更贴近生活的洗车内容。

汽车创作者生态

➢ 品牌蓝V：超过120个，几乎所有汽车品牌都开通了蓝V，其中粉丝量最高的宝马中国已拥有超过100万粉丝。

➢ 经销商账号：超过3900家+，全国近15%的汽车经销商都开通了抖音账号，其内容更加贴近生活。

➢ 汽车达人：超过260个+，达人各有所长，但全面覆盖“车生活”内容，针对不同内容类型的视频形式也各有特点。