随着程序化广告的出现以及普及，互联网广告投放模式受到了极大程度上的改变。ppc、cpc、ssp等广告模式不断出现，那么，什么是ppc广告?它的作用体现在哪些方面?与cpc广告有什么区别?本文将具体介绍。

1.ppc广告、cpc广告

PPC(Pay Per Click)广告常被成为点击付费广告，在网络广告中是根据点击广告的买家数量来付费的一种定价模式。当用户点击展现的广告时，会按出价给到相关平台，PPC是搜索引擎竞价的组成部分，常用的平台有百度、360、搜狗，另外亚马逊、淘宝这两个较大的电商平台站内也有PPC广告投放。

CPC广告是网络中最常见的一种广告形式，它是英文单词Cost Per Click的缩写，意思就是每次点击付费广告，当用户点击某个网站上的CPC广告后，这个站的站长就会获得相应的收入，cpc广告仅向媒体平台支付点击费用，只为点击效果买单，而那些没有带来效果的展现就不需要支付费用，这样无形中就是节省了广告成本。

2.ppc广告的作用

PPC广告投放的作用主要体现在两个方面:

一是推销品牌,二是获得受众的直接反应,而且PPC广告还具有很重要的兜底和提振访问量。PPC广告服务的最大特色在于客户只需为实际的访问付钱。也就是说,只有当客户的网站广告链接被实际点击后才会产生费用,因而保证了访问量的高度目标性。

PPC广告服务的第二个特色是网站排名的可操控性,即可以通过调整每次点击付费价格来控制自己在特定关键字搜索结果中的网站排名。

3.ppc广告与cpc广告的区别

CPC与PPC两者的收费标准和模式是相同的，并没有什么区别，只是在概念上针对不同的群体而言。PPC针对的在电商平台或网站上做广告的卖家，而CPC是一种定价模式，主要是搜索引擎在使用的定价模式。

无论是在哪个平台做点击付费广告，都要知道目标用户群体是哪些，会搜索什么样的关键词，分析、收集一些目标词再进行拓词。在广告图片、文字上要解决用户需求点，配合一些优惠活动促进用户留下线索，再后期跟踪转化。

以上梳理了ppc广告的定义、作用及其与cpc广告的区别，希望对你有所帮助，如果你想了解更多相关内容，敬请关注三个皮匠报告的行业知识栏目。

推荐阅读：

信息流广告是什么?机制原理及特点介绍

电梯广告可以分为哪些类型?电梯广告产业链及行业龙头介绍

什么是比较广告?特征有哪些?利弊分析