喜马拉雅是国内领先的在线音频内容平台。2021Q1，喜马拉雅平均月活用户规模达2.5亿人，移动端日活用户日均时长达141分钟。

截至2021年3月底，喜马拉雅平台发展规模

喜马拉雅平台内容以UGC(UGC，User Generated Content，也就是用户生成内容，即用户原创内容。)起家，PGC(Professional Generated Content，指专业生产内容)渗透率持续提升。根据内容创作者专业能力，平台内容可以分成PGC(专业生产内容)、PUGC(专业用户生产内容)、UGC(用户生产内容)三种模式。

喜马拉雅平台内容专辑数量及生产者数量

据喜马拉雅招股书，截止2021Q1，喜马拉雅平台上共有超过2.8亿首音频曲目，囊括了一百个种类，总计约21亿分钟。据音频内容，喜马拉雅内容可以分成有声读物、音频娱乐、播客、知识共享课程、音频直播等。喜马拉雅增长最快的内容类型为武侠、金融和投资、动漫和漫画、广播剧和教育等。

喜马拉雅平台主要音频内容形式

按照喜马拉雅收听内容终端，喜马拉雅平台用户可以分成移动端用户和IoT(物联网，全称Internet of Things)用户。据招股书披露，2021Q1，喜马拉雅平均月活为2.5亿人，在这当中，移动端1.04亿人，IoT和其他平台月活1.46亿人。

喜马拉雅注册月活用户规模

喜马拉雅日活用户及日均使用时长

据喜马拉雅2021年3月底整体注册用户信息，注册用户城市等级分布和国内移动互联网整体用户差异较小。用户代际方面，注册用户当中80、90、00后用户占比分别为24%、27%、26%，用户整体偏年轻化。国内移动互联网整体用户当中，00后占比为13%，喜马拉雅年轻用户占比较高的原因在于喜马拉雅平台当中，存在着较多的适合学生群体的教育内容产品。

喜马拉雅注册用户代际分布(2021.3)

喜马拉雅注册用户城市等级分布(2021.3)

就业务营收来看，喜马拉雅变现模式主要为广告、订阅、直播、教育服务等。在这当中，订阅、广告2021Q1营收分别为5.16亿元、2.66亿元，增速分别为31%、164%。

2018-2021Q1喜马拉雅分业务营收

喜马拉雅平台的营业成本主要包括收入分成费用、内容成本、支付手续费、IoT硬件、带宽成本、工资和福利等。在这当中，收入分成成本主要是按收入分成协议支付给PGC及PUGC方，内容成本主要是购买版权支付的费用。

2018-2021Q1喜马拉雅营业成本构成

文章数据来源：《传媒行业系列报告之24：数字音频产业商业模式之辨流量、会员、版权-210715(29页).pdf 》