2022大家电行业好做吗？市场规模及发展趋势分析

2022-08-26 11:14:45 作者：AG 2057

1.大家电行业市场规模

(1)整体市场：数据显示，2021年中国家电市场零售额达8,811亿元，同比增长5.7%，。其中家电线上占比进一步提升，销售额达4,663亿元，占整体市场比重达到52.9%，较2020年提升2.5个百分点。

中国家电市场零售额规模

具体来看，2021年中国大家电零售额4,818亿元，同比增长8.5%;其中中国厨电零售额2,319亿元，同比增长8.7%。

中国大家电零售额

(2)细分市场：1)白电方面：空调：2021年空调行业零售额微增0.5%，达到1,576亿元。冰洗：2021年冰箱、洗衣机行业零售额分别达到981亿元、735亿元，分别同比增长7.6%和7.3%。干衣机：2021年干衣机零售额达到76亿元，同比增长123.5%。

2)厨电方面：油烟机：2021年油烟机行业零售额382亿元，同比增长7.0%，主要受益于产品普及率逐渐提升。集成灶：2021年集成灶行业零售额267亿元，同比增长43.5%。洗碗机：产品进入快速增长期，2021年洗碗机零售额达到113亿元，同比增长20.2%。

部分白电品类及厨房大电品类中国零售额(亿元)

(3)海外市场：从品类来看，2022年1-2月，三大白电中仅空调出口实现同比增长。其中空调出口保持增长态势，出口1,092万台，同比增长4.5%，对应出口额104.95亿元，同比增长13.3%。

三大白电品类出口金额(亿元)

2.我国大家电行业发展趋势

(1)中国下沉市场家电消费增长空间大：2021年我国家电的下沉市场成交规模达到2,775亿元，同比增长8.9%，增速明显跑赢整体市场，占比超过整体市场的31%。由此可见，下沉市场在中国目前的家电市场中具有较高的增长潜力，也是拉动消费的重要一环。此外，2022年政府工作报告提出，要加强县域商业体系建设，发展农村电商和快递物流配送，这将为家电下乡打下坚实基础;其中绿色家电、智能家电有望成为新一轮家电下乡的主力军。

(2)地产修复预期增强，有望拉动大家电消费需求：虽然目前房地产销售数据未迎来拐点，但随着政策边际宽松的传导，销售情况有望得到改善。大家电行业具备地产后周期属性，虽然目前已经从增量时代走向存量更新的阶段，但地产端的边际改善仍对大家电消费起到一定刺激作用。

我国房地产销售及竣工面积

(3)推高卖新成为行业主线：目前中国家电市场是典型的存量升级市场，而大家电新增需求相对更受房地产影响，原材料和运输等成本的提升、疫情防控不确定性等因素都会影响家电消费需求。整个家电产业的经营逻辑将持续转向推高卖新。

3.大家电行业龙头企业

白电行业

(1)美的集团：美的集团是主要产品品类皆占据领导地位的全球家电行业龙头。公司覆盖五大业务板块，包括智能家居事业群、机电事业群、暖通与楼宇事业部、机器人与自动化事业部和数字化创新业务，是一家全球化的科技集团，提供多元化的产品种类与服务。

美的集团营业总收入

(2)海尔智家：海尔智家是为全球用户定制美好生活解决方案的智慧家庭生态品牌商。公司专注于设计、制造及销售包括冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨电及小家电等种类齐全的智慧家电。2017-2021年，海尔智家的营业总收入从1,634.29亿元上升至2,275.56亿元，CAGR为8.63%;同期，公司归母净利润从69.08亿元增加至130.67亿元，CAGR达到17.28%。

(3)格力电器：格力电器是一家集研发、生产、销售、服务于一体的多元化、科技型全球工业集团。公司旗下拥有格力、TOSOT、晶弘三大品牌，产品覆盖家用消费品和工业装备两大领域，其中空调产品是公司的核心产品。2017-2020年，格力电器的营业总收入从1,500.20亿元上升至1,704.97亿元，CAGR为4.36%。

格力电器营业总收入

厨电行业

(1)老板电器：老板电器深耕精耕厨房领域，系传统厨电行业龙头。公司专注于厨房电器产品的研发、生产、销售和综合服务的拓建，提供包括吸油烟机、燃气灶、蒸烤一体机、洗碗机、集成灶等家用厨房电器套系解决方案。2017-2021年，老板电器的营业总收入从70.17亿元上升至101.48亿元，CAGR为9.66%。

老板电器营业总收入