三个皮匠微信公众号每天给您带来最全最新各类数据研究报告

专题分享第149期给大家带来的报告分享主题是抖音快手对比研究。

快手重“记录”，抖音偏“娱乐”。从用户画像来看，66%快手用户分布于三四线城市；而 52%的抖音用户来自一二线城市，分布较为均衡。快手运营画风更“接地气”，内容集中于各行各业的人记录自身生活，腰部内容更丰富；抖音整体更“精致”，中心化算法集中推广优质内容，头部大 V 的品牌效应更强。商业路径上，快抖先后布局广告、电商、游戏，其中抖音单列UI 上下滑动更适应信息流广告的分发；电商领域，二者均选择自建+外接抽佣模式。

快手集聚“腰部”，抖音强化“头部”。抖音、快手高价值红人数量及占比几无差距，抖音与快手平均粉丝质量与高粉丝红人两项指标上占比相近。受益于品牌形象，抖音在广告变现环节更受高端品牌青睐，变现能力较强。相比于抖音的内容标签，快手集聚各行业草根人群，在职业KOL 上具备一定优势。

高估值与低增长驱动平台下沉与出海。抖音自我革命，内容分发机制 “去中心化”，以真实内容培养下沉市场用户粘性。快手拥抱 MCN，强化垂直内容运营能力，以优质内容反哺用户。5G 基站、移动设备预计于 2020 年底逐渐普及，未来内容创作门槛将进一步降低，强交互场景或登陆短视频平台。Tik Tok 收购Musical.ly，套用中心化推荐算法+本地化运营，强势推广取得多个主要市场高速增长。Kwai 经历团队重组后调整策略，近期于巴西市场取得突破。

短视频行业正处于爆发增长期，在KOL 及MCN 布局具备先发优势的公司望直接受益。伴随着电商直播市场的爆发式增长，短视频行业的变现方式增多，短视频行业的产业链正在经历产业链价值重塑，此外 5G 有望带来短视频产业链的较大变化，AR/VR 显著增强消费者网购体验感，在 KOL 及 MCN 等环节有布局的公司望充分享受行业快速增长及技术革新带来的双重红利，实现盈利能力与估值的双重提升。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）

下面是我们收集整理的53份抖音快手对比研究的报告，分享给大家。

报告列表（53份）

1. TalkingData：快手用户人群洞察报告(21页).pdf

2. 【公司研究】科技行业字节跳动：赢在今日头条与抖音的爆款产品力与差异化运营-20200805（29页）.pdf

3. 【公司研究】起步股份-投资价值分析报告：快手一哥牵手童鞋龙头，强强联合未来可期-20200922（17页）.pdf

4. 【研报】互联网传媒行业再读抖音：加速全球化及流量变现，关注产业链相关投资机会-200215（16页）.pdf

5. 【研报】互联网行业商业模式创新系列研究报告：今日头条与抖音的爆款产品力与差异化运营-20200826（44页）.pdf

6. 【研报】互联网行业快手专题分析报告：快手的品格，快即是慢，慢即是快，“内容和人”的双重连接-191014.pdf

7. 【研报】互联网行业：抖音vs快手深度复盘与前瞻，短视频130页分析框架-200321（130页）.pdf

8. 【研报】传媒行业MCN专题深度：新渠道·新生态·新未来，抖音·快手·B站系列研究-200205（56页）.pdf

9. 【研报】传媒行业前瞻研究系列报告79：字节跳动，从董明珠、罗永浩抖音直播看成长机遇-200426（20页）.pdf

10. 【研报】传媒行业短视频系列报告之一：快手9年发展复盘，3亿DAU是如何养成的-20200710（32页）.pdf

11. 【研报】传媒行业：从抖音入局，看影视行业的存量变化与增量逻辑-200202（17页）.pdf

12. 【研报】传媒行业：斗鱼上市&快手高调进场，游戏直播巨头之争或许才刚刚开始-190724.pdf

13. 【研报】传媒行业：流量&游戏再碰撞，抖音抖出新花样-190325.pdf

14. 【研报】传媒行业：海外市场，独特的快手，私域的顶流-200123（21页）.pdf

15. 【研报】商业贸易行业直播电商系列之二：快手电商江湖的迭代-200323（25页）.pdf

16. 【研报】文化传媒行业专题：快手救A站于水火，进一步加速商业化进程-180615.pdf

17. 【研报】短视频行业专题报告：抖音快手殊途同归，短视频直播行业加速成长-200123（26页）.pdf

18. 【研报】短视频行业快手专题系列研究报告：快手，看见的力量-20200806（31页）.pdf

19. 【研报】短视频行业深度研究（1）：从抖音爆发探究私域流量变现的可能边界-200212（85页）.pdf

20. 【研报】短视频行业系列二：抖音快手差异化变现，迎来终极一战-190814.pdf

21. 【研报】短视频行业系列深度报告（一）：抖音反超快手的启示-180909.pdf

22. 【研报】餐饮行业深度研究报告：“宅家必备快手菜”，疫情下年轻人如何做饭-200322（23页）.pdf

23. 今日头条：2018年抖音电影白皮书(19页).pdf

24. 今日头条：2018抖音大数据报告(29页).pdf

25. 今日头条：2019抖音企业蓝V生态计划(71页).pdf

26. 字节跳动算数中心：2019抖音春节大数据报告(21页).pdf

27. 巨量引擎：2019抖音文旅行业大数据报告：让每个美好之地都被看见（18页）.pdf

28. 巨量引擎：2020年6月抖音直播消费报告(23页).pdf

29. 巨量引擎：2020年巨量引擎抖音教育直播专题研究报告(26页).pdf

30. 巨量引擎：2020抖音汽车内容生态研究报告（33页）.pdf

31. 巨量引擎：“鲜”声夺人-抖音尝鲜族人群报告(25页).pdf

32. 巨量引擎：抖音广告创意观察报告（2019-2020年度）(38页).pdf

33. 巨量引擎：抖音效果广告创意观察报告（2019-2020年度）(33页).pdf

34. 巨量引擎：抖音直播营销实战经验手册·第一期（28页）.pdf

35. 巨量引擎：灵工时代：抖音平台促进就业研究报告(44页).pdf

36. 巨量算数：2020年抖音美妆直播报告：直播间里的潮流新时尚（39页）.pdf

37. 巨量算数：2020抖音美妆直播报告（39页）.pdf

38. 巨量算数：抖音用户画像（58页）.pdf

39. 快手&明略科技：快手短视频直播电商营销增长宝典（61页）.pdf

40. 快手人群价值报告（50页）.pdf

41. 快手大数据研究院：2019快手直播生态报告：穿越平行世界（41页）.pdf

42. 快手大数据研究院：2020宠物生态报告(23页).pdf

43. 快手：2020快手内容生态半年报(45页).pdf

44. 抖音指数：抖音县域景点数据报告.pdf

45. 抖音指数：抖音稻城亚丁大数据报告.pdf

46. 抖音：DTV广告营销价值白皮书(40页).pdf

47. 抖音：社会突发事件：企业号内容营销指导（28页）.pdf

48. 明略科技：快手家居行业价值研究报告（40页）.pdf

49. 洋葱智库：2018抖音企业品牌营销分析报告(29页).pdf

50. 海马云大数据：2018抖音研究报告(64页).pdf

51. 面朝研究院：2020年直播电商数据分析报告（抖音VS快手）(40页).pdf

52. 面朝研究院：微信VS抖音：四大品类投放分析报告——护肤、彩妆、美食饮品、母婴用品(51页).pdf

53. 面朝研究院：快手平台在线教育行业研究报告(36页).pdf

☞【报告 1】传媒行业MCN专题深度：新渠道·新生态·新未来，抖音·快手·B站系列研究

在传媒与互联网行业，每一轮新渠道的崛起，都会诞生新巨头，短视频崛起成就了抖音、快手。要研究清楚短视频生态，就要客观分析MCN的过去、现在、未来，本质模式，分成机制，典型案例。本文为视频生态（抖音&快手&B站）系列研究之MCN篇。

☞【报告 2】互联网行业：抖音vs快手深度复盘与前瞻，短视频130页分析框架（130页）

这篇超长深度报告，核心贡献在于：构建了内容平台分析框架；探究了抖音vs快手不同增长曲线背后的核心动因；总结了字节vs快手管理模式；测算了字节vs快手营收结构、未来用户及收入增长空间；推算了字节在国内游戏买量渠道的市占率；研判了抖音、快手未来的新增长曲线；拆解了字节海外及游戏战略；分析了新渠道崛起为产业链参与方带来的新机遇。

☞【报告 3】面朝研究院：2020年直播电商数据分析报告（抖音VS快手）(40页)

近6个月直播主播增量月度趋势中，抖音共增加285万直播主播，2020年1月开始不断增加，5月增长主播数量最多，单月增长173.2万，同比增长551%；快手共增加72万直播主播，增长较为平稳。

近6个月直播场次月度趋势中，抖音主播直播共计5531万场，从2月起，抖音直播场次快速上升，同比增长511%，3-5月单月直播场次突破千万场，增长显著；快手主播直播共计1273万场，月直播场次较为平稳。

从主播增量和直播场次增量看，抖音在上半年加大直播布局力度，通过主播扶持计划，吸引主播入驻。

☞【报告 4】商业贸易行业直播电商系列之二：快手电商江湖的迭代

快手“公允”、“私域”的流量特点决定了快手电商的去中心化和中腰部创作者的繁荣。对于快手，电商是一种变现长尾和私域流量的良好选择，为中腰部主播提供了创收渠道：长尾作品可以形成毛细血管一样的分销网络，通过CPS/佣金分成模式实现流量变现；且社交圈形成的信任背书在“促成交易”上有天然的优势（比如拼多多、微商），中腰部/长尾主播可以针对垂直细分人群提供更精细的运营服务。主播间的流量可通过“挂榜”进行交易，也让快手官方在主播获利的同时实现了平台的流量变现。

快手的电商主播生态与其他平台一样呈金字塔形。快手中前 500 名带货主播的 GMV 可以明显读出金字塔尖峰厚尾的特征。对于腰尾部主播，纯粹卖标品很难与头部主播竞争，但通过差异化产品或差异化的服务（比如特别的主播人设、在垂直类目的专业度）培育铁粉、锁定私域流量，仍可以在快手电商中健康生存。

☞【报告 5】互联网行业商业模式创新系列研究报告：今日头条与抖音的爆款产品力与差异化运营（44页）

抖音是一款致力于拍摄发布15s或60s音乐创意短视频为主的移动社交软件，凭借着强大的推荐算法和出色的产品运营，一经上线便火爆全网。

2018年初实现在摄影与录像应用下载数量排名第一，8月实现日播放量超过10亿，12月实现月活跃用户规模达4.26亿，为所有短视频APP中月活用户第一，成为互联网产品发展的一大奇迹。

☞【报告 6】传媒行业：海外市场，独特的快手，私域的顶流

快手，慢热而独特。快手经过几番产品调整，变成如今以直播和短视频为主的流量巨头。相较抖音 17 个月 DAU 破亿，扎实耕耘的快手用了 6 年，可谓慢热。但厚积则薄发，如今的快手在短视频端可堪媲美抖音，在直播端领先陌陌、YY、虎牙、斗鱼。 

快手的独特不仅在于其草根江湖和人间烟火的调性，更在于其公平普惠的内容分发机制，使其成为更像生活圈和朋友圈的私域流量社区，因此快手的产品交互形式、内容调性、变现方式等都显著区别于抖音等公域产品。 

国内最大直播平台，秀场游戏生活电商多领域全面开花。当前的快手，已是全国最大的直播平台。首先，其流量高度遥遥领先：平台整体 MAU 超 3 亿、直播 DAU 破 1 亿，用户基数和收入规模均遥遥领先于其他直播产品。 

其次，其内容广度涵盖了秀场、游戏、生活、电商等多个领域。秀场直播方面，快手是聚集头部秀场主播最多的平台，较 YY、虎牙、斗鱼等优势显著。游戏直播方面，快手游戏直播 DAU 超 5100 万，远超虎牙和斗鱼的 1000 余万量级。生活直播方面，快手老铁将烹饪、健身、钓鱼、美甲、征婚、驾考等生活的方方面面都搬上了直播间，契合了“在快手，看见每一种生活”的理念。电商直播方面，我们估算快手直播年带货量级约数百亿，仅次于淘宝直播，是内容平台探索直播带货模式的最大惊喜。 （关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）

点击下载全文