1.酱酒行业未来发展阶段
我国酱酒行业在经历了萌芽期、扩容期后,正处于全国化阶段,预计2024年开始,我国酱酒行业将迎来调整阶段,随后行业增速将逐渐放缓,开始进入成熟期。
(1)萌芽期
2008年~2017年,茅台酒通过国酒定位,不断向消费者灌输酱酒“12987”的生产工艺,初步完成消费者培育。2017年至今,茅台批价不断走高,掀起了“茅台热”酱酒消费圈定基本消费者群体。
(2)扩容期
“茅台热”直接催生“酱酒热”,直接带动了消费者对酱酒的需求。赤水河产区酱酒企业,通过对标茅台或者突出产区优势来承接茅台溢出红利。通过数据发现,酱酒企业近年来不断进行扩产。
(3)全国化
“酱酒热”进一步推动酱酒全国化,体现在:①渠道全国化,渠道利润丰厚,渠道推力足;②产区全国化,酱酒产能从贵州全国化进军,例如山东的北派酱酒等。③消费市场全国化,酱酒由贵州走向全国。
(4)调整期
2024年及以后,大量酱酒产能开始释放,酱酒行业开始出现挤压式增长,一方面不断侵蚀浓香酒的市场,另外一方面次高端价格带竞争加剧。小型分地产酱酒将逐步退出市场,实现产能的出清。
(5)成熟期
行业增速放缓,开始步入成熟期,基本形成若干个酱酒全国化品牌以及地产龙头企业。消费者对品类认知开始转向品牌认知,酱酒企业在各个价位段通过品牌进行竞争,同时辅以更加精细化的渠道管控。
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2.酱酒行业市场规模
近年来,在“酱酒热”的推动下,我国酱酒行业市场规模增速较快,数据显示,2015-2020年间,市场规模从782亿元增长至1550亿元,年复合增长率为14.37%,随着各大企业产能释放以及产品结构升级带来的单价提升,预计到2030年,我国酱酒市行业市场规模将有望达到4800亿元,2021-2030年间,年复合增长率为11.97%。
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3.酱酒行业竞争格局
当前,我国酱酒行业呈现“一超两强多大”的竞争格局,其中,一超是指“茅台”,两大指“郎酒”和“习酒”,多强包括“国台、金沙、珍酒、钓鱼台”等,从价格来看,酱酒行业正成“倒三角”分布。
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未来5年,酱酒行业价格带分布继续呈现“倒三角”型,次高端价位段将进一步壮大。高端酱酒扩容至1500亿(茅台1260亿+其他240亿),次高端价格带700亿(其他酱酒增量空间),多品牌、多渠道协同发展。
强大的渠道推力加速酱酒品类红利的释放。酱酒正处于品类的快速扩张期,受益于茅台高端酱酒品牌溢出效应,消费者逐渐形成了“喝高端,选酱酒”的理念。酱酒现阶段处于产品导入期,渠道价格体系相对不够透明,叠加酒企费用投放力度加大,渠道商毛利率可达20%以上。
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来源:《【研报】酱酒行业深度报告:一峰独立群峰竞秀酱酒品类强势崛起-20201018(36页).pdf》
《【公司研究】郎酒股份-深度报告:两大酱香飘万里庄园酱酒谱新篇-210323(51页).pdf》
《【研报】消费行业白酒香型系列深度之酱酒篇:酱酒持续扩容强产品力、强渠道力、品牌化将成为必由之路-210520(53页).pdf》