整体来看，我国美妆行业市场发展较好，逐渐呈现出稳步增长状态。我国美妆行业市场发展潜力巨大。 在抖音电商大盘，美妆个护占比12%，排在第三位。

2021-2026年中国美妆行业市场规模预测(单位：亿美元)

各大品类销量占比

在抖音电商大盘，彩妆商品价格区间占比最多的是0-50元，占比为52%。其次是51-100元，占比为20%。101元-150元占比为7%。总的来说，抖音电商主打高性价比产品。洗发水、牙刷等个护产品喜欢走低价路线。

值得关注的是，有13%的护肤产品定价在301元之上。消费者对优质高端路线护肤品有付费意愿。

和抖音电商比较起来，快手电商彩妆商品价格区间占比最多的是0-50元，占比67%。其次是51-100元，占比为17%。随着抖音电商上品牌旗舰店的不断增加，品牌化趋势明显。商品定价开始高于快手电商产品。

总体来说，抖音上面，美妆的内容较快手要多。美妆品牌对抖音营销的十分重视。

抖音VS快手美妆子品类短视频内容占比

子品类上面，短视频内容、直播内容占比护肤排名第一，彩妆紧随其后。

抖音VS快手美妆子品类直播内容占比

抖音和快手从美妆子品类短视频互动占比来看，抖音彩妆、护肤的短视频互动占比较快手要高，占比分别为39.3%、44.9%。个护上面快手占比较多，占比为26.2%。

抖音VS快手美妆子品类短视频互动占比

抖音和快手从美妆子品类直播互动占比来看，抖音上护肤的占比最高，达到了36.1%，其次是彩妆，达到了24.5%。而快手上之类的互动都比较小，彩妆、护肤、个护的占比仅为5.9%、9.6%、3.2%。

抖音VS快手美妆子品类直播互动占比、

数据来源：《有米科技：2021上半年美妆行业社媒营销报告(44页).pdf 》