星巴克入市不就就开启了全球市场扩张策略,2000-2010年星巴克扩张市场情况:
1、时间:2001年
星巴克新进入国家:澳大利亚、苏格兰、瑞士和威尔士
星巴克主要动态:
(1)介绍与保护国际合作开发的道德咖啡采购指南
(2)介绍了星巴克卡;宣布四股二换一股
2、时间:2002年
星巴克新进入国家:德国、希腊、印尼、墨西哥、阿曼、波多黎各及西班牙
星巴克主要动态:
(1)在瑞士洛桑建立星巴克咖啡贸易公司(SCTC)
(2)在商店里推出wi-fi
3、时间:2003年
星巴克新进入国家:智利、塞浦路斯、秘鲁和土耳其
星巴克主要动态:
(1)收购西雅图和意大利Torrefazione咖啡品牌
(2)在内华达州卡森山谷和荷兰的阿姆斯特丹布置烘培设施
4、时间:2004年
星巴克新进入国家:法国和北爱尔兰
星巴克主要动态:
(1)在哥斯达黎加圣何塞开设了第一个农民支持中心
(2)介绍星巴克咖啡大师项目
5、时间:2005年
星巴克新进入国家:巴哈马群岛、爱尔兰和约旦
星巴克主要动态:
(1)收购"Ethos Water”(气质水)
(2)宣布五分之二的股票分割
6、时间:2006年
星巴克新进入国家:巴西和埃及
星巴克主要动态:
(1)启动该行业的第一个含后回收纤维的纸杯饮料杯
7、时间:2007年
星巴克新进入国家:丹麦、荷兰、罗马尼亚和俄罗斯
星巴克主要动态:
(1)消除所有人造反式脂肪
(2)使含2%的牛奶成为浓缩咖啡饮料的新标准
8、时间:2008年
星巴克新进入国家:阿根廷、比利时、保加利亚、捷克共和国和葡萄牙
星巴克主要动态:
(1)霍华德·舒尔茨回归任首席执行官;收购咖啡设备公司及其上叶
(2)草酿造系统;启动在线社区Twitter; Facebook
9、时间:2009年
星巴克新进入国家:阿鲁巴岛和波兰
星巴克主要动态:
(1)推出星巴克即时免煮咖啡;在卢旺达基加利开设农民支持中心
(2)启动我的星巴克奖励忠诚计划和星巴克卡移动支付
10、时间:2010年
星巴克新进入国家:萨尔瓦多、匈牙利和瑞典
星巴克主要动态:
(1)西雅图最好的咖啡再造商业策略
(2)为客户提供免费无线的Wi-fi,星巴克数字网络
数据来源:《咖啡行业研究:强品牌力+高效供应链共筑星巴克护城河》