Z世代消费态度

Z世代是指1995年-2009年出生的人群，他们成长于信息时代，受到全方位多元文化的熏陶，个性是他们身上最为明显的标签，当前，中国Z世代人群大约有2.6亿人，已是中国消费市场的新进主力军，个性赋予他们独特的消费态度：

1、潮流养生

通常来说，养生与年轻人相去甚远，但Z世代却将它发展成为一种潮流的生活态度，“熬最长的夜，敷最贵的面膜”是他们的自我调侃，根据CBNData数据显示，95后人群与90后、80后等人相比，对整体“养生”产品偏好度明显上升;有低糖饮食的“轻养生”，也有药食进补的“重养生”。

轻养生方面，CBNData数据显示，以天猫为代表的电商平台上，低糖相关零食逐渐受到Z世代青睐，线上的蛋糕、糕点等类目正迎来“低糖革命”。

重养生方面，蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、养生茶及酵素是当前Z世代消费者最喜爱的养生食品。

2、懒系生活

懒系生活催生素食代餐经济的发展，他们不在满足于传统的方便面，菜品更为丰富的即食火锅、地方特色美食是更符合年轻人的选择，数据显示，Z世代学生方便速食购买偏好Top5品类分别是即食火锅、方便面/粉丝/米线、速食粥、包装即食肠类以及冷面。

3、颜值主义

颜值主义已经涉及生活的方方面面，家电、宠物等方面的消费也更关注颜值。家电方面，根据CBNData 《年轻代厨房小家电洞察报告》显示，28%的95后消费者在选择小家电时会率先考虑颜值;宠物用品方面，现在线上出现越来越多的店铺能够为爱宠量身定制“高颜值”项圈和服饰。

4、缤纷趣味

根据凯度《Z世代消费力白皮书》，54%的z世代消费者表示，想要拥有最新或之前没有尝试过的体验，盲盒正是迎合这种消费特点，CBNData数据显示，2018年-2019年间，盲盒零食的销售增长近20倍，相关产品更是如雨后春笋般涌现。

此外，宠物棒棒糖等与宠物高互动的产品也是备受青睐，从CBNData数据来看，线上小汽车猫抓板消费市场不断扩大，消费人群也呈火箭式增长。

5、国潮跨界

CBNData数据显示，95后消费者更偏爱联名商品，其中国货受欢迎程度更高，CBNData 《这就是95后的国潮地盘》中，TOP10品牌中国产品牌占到7成，并以运动品牌为突出。

来源：《2020Z世代消费态度洞察报告(35页).pdf 》