直播电商的应用可追溯到2014~2015年初国内电商巨头们尝试性的运用。近年来，随着新一代流量、互联网络技术的发展，由淘宝、天猫组成的平台型电商被一些分众、理性经营者替代，这也对一些行业内有强烈兴趣和不断输出精品新品的厂商带来了新机会，全国各地尤其是一些起步较早的小城社区，都纷纷启动起直播电商，电商企业也在这些社区做起活来，市场渗透率逐渐提升。



一方面，电商平台通过把直播的形式融入到商品的销售中，带来了全方位的创新，激发消费者参与，提高消费者的购买热情，达到快速变现的

今日，直播电商行业已经成为一条全新的销售业态。自2020年以来，随着新兴技术、全网式销售模式以及独特的"新零售”模式的出现，传统实体零售模式进入一个新的阶段，行业整体开始向网络化、数字化、智能化的新模式转变。

一、直播电商行业发展态势讨论

1、直播电商发展快速

据相关数据显示，截至2020年9月，中国在线直播电商市场规模已达1150亿元，大幅增长了120%。与此同时，直播电商渗透率也继续上升，并已超过家电/3C、服装、母婴和家居等行业。

2、直播电商模式多样化

传统的实体零售模式已向多元化模式转变，除了传统模式外，网络零售、街头零售、众筹零售、电商直播等新模式正在快速发展壮大。与此同时，新兴技术、全网式销售模式以及独特的“新零售”模式也在蓬勃发展，成为行业新生代核心力量。

3、新零售行业发展态势

新零售是全球零售业迈向数字化转型的标志性进程，也是中国零售业发展的新路径。新兴技术的应用，使传统的实体零售模式进入一个新的、智能化的阶段。新零售的发展拓宽了商家、消费者和生产者的参与空间，显著提升了产品上架、物流、标签和其他流程的效率，真正实现物质与虚拟应用内容的无缝连接。

二、直播电商行业营销现状

1、社交媒体影响力大

社交媒体拥有较强的影响力，与传统媒体相比，社交媒体传播速度更快，范围更广，能够显著提高直播电商销售效果。

2、熊猫直播和快手受重视

随着视频直播的发展，腾讯旗下的熊猫直播和快手等视频直播平台越来越受消费者的重视，吸引了许多用户，为直播电商带去了新的无限可能。

3、新的直播服务模式

2018年，爱店铺成立，给直播电商带来了新的服务模式，直播电商可以免费参与该模式，并进行各类品牌活动，实现全新的直播体验，吸引更多消费者参与。

三、直播电商未来发展展望

1、新技术不断发展

直播电商采用先进技术发展，虚拟现实技术、人工智能技术、大数据技术以及智能配货技术等将更好地激发消费者的购买欲望，提供更丰富的购物体验。

2、高效的物流交付

物流快递已成为零售时代的重要标志，企业必须提供更快更准确、可信赖的物流服务，以满足消费者日益变化的个性化需求。

3、政策加大支持

此外，政府也会加大对直播电商的支持，推出新的、更有竞争力的政策，以促进行业的发展。