中国体育行业调研



一. 市场状况

1. 体育行业产值正在快速增长：根据中国体质报告，2018年体育行业成交额达6743亿元，比2017年增长13.2％，渐渐成为一个快速增长的行业。

2. 体育行业利润更高：2018年，中国体育行业总收入达到6743亿元，利润总额达945.2亿元，利润率达到14％，高于其他行业。

3. 体育消费多元化：当前，体育消费在悠乐、养生、健身等方面都有一定的发展，消费者更偏爱多元化的体育消费方式，以便满足消费者不同的生活需求。

二. 社会状况

1. 体育行业受到社会的关注：近来，随着体育行业的发展，不少省市都将体育行业视为新引进投资项目之一，社会各界都在拥护体育行业的发展。

2. 体育行业税收益占国家收入比重不断提高：根据中国开发研究中心发布的报告，2016年底体育行业对国家税收的贡献已达141.7亿元，占实际收入比重达4.3％。

3. 体育行业受到体育文化教育的影响：近年来，体育部门支持体育文化活动，体育文化教育也在国内受到了普遍的重视，有助于推动体育行业的发展。

三. 竞争状况

1. 体育行业具有较强的市场吸引力：由于体育行业的市场空间大、利润高，带来了各类市场参与者的关注，使得竞争日益激烈。

2. 加强行业划分与制度规范：由于行业划分不清晰，家庭式经营、居民家庭办团、兼营经营、新兴行业与传统行业混杂在一起，竞争状况极不公平。

3. 政府部门牵头行业监管：牵头行业部门及其他相关部门加大行业整合力度，调整竞争关系，组织企业从体育领域、产业政策等方面进行行业监管，能够有效提升行业竞争力。

四. 机遇与挑战

1. 体育行业需加快互联网媒体发展：从当前体育行业结构可以看出，互联网媒体发展还较为落后，应当加快发展，重视互联网竞技体育等，以完善当前体育行业结构。

2. 体育行业应落实行业建设政策：随着国家在体育行业的投入增加，体育行业应努力推动行业建设，落实方针政策，加大投资力度，推进行业发展。

3. 体育行业需注重形象建设：目前，一些体育企业的企业形象和社会风气不协调，应加强企业形象建设，提高行业的诚信，构建合法、专业、和谐的体育行业环境。

总的来说，随着体育行业的发展，机遇和挑战也随之而来。政府以及行业组织应该共同努力，加强行业划分与制度规范，落实政策，加快互联网媒体发展，注重形象建设，