1.话题营销是什么

所谓的话题营销，是指运用媒体的和消费者的讨论与力量，让媒体的产品或者是服务变成消费者谈论的话题，达到营销推广的效果。具体来说就是 在节目或者表演中设置或嵌入相关话题，通过多种媒体渠道传播给受众，让受众关注该节目并产生情感反应，继而向他人或群体扩散该节目。

2.话题营销的基本要素

(1)话题新颖却不恶俗

怎么理解，比如2014年那个冰桶挑战赛，在微博上引起了广泛关注，很是新颖。虽然有点搞笑意味，但没有恶俗。

(2)话题能引起广泛共鸣和互动

要想引起共鸣与互动这个核心要素，在于抓住大家共同的痛点。比如，之前一家做新媒体的新世相策划了一个活动叫“逃离北上广”在微信及微博都引起广范互动和评论。

(3)话题的核心情怀与产品表达意义相吻合

企业要做话题营销，那么，这个话题的核心情怀与产品表达意志相吻合。比如，以前有公司给奔驰一款新车发布活动策划了一个“英雄-Hero”讨论。从什么是英雄，到英雄特质给人以守护，安全，而奔驰也想表达它的车安全。

3.话题营销怎么做

(1)找到具有传播性的话题

首先需要找到一个话题，一个不会引起用户兴趣的话题，就不会让用户对其进行更多的关注。如何找话题呢?一般可以通过微博热点话题，百度热搜榜等来找。话题营销最常见的传播平台就是社会化媒体，比如微博上的一个话题，你可以采用幽默形式、恶搞形式、争议形式、社会热点形式来跟进等等。

比如，这两天外卖平台多等5分钟，以及今天的教师节。假如你是从事相关业务的，就可以利用起来，这样的话题就会让更多的人去关注，甚至对这个话题产生一定的讨论，相关的产品和服务也会受到更多的关注。

(2)全方位的宣传

‍

现在是互联网时代，除了传统的媒体，互联网媒体都要用起来，除了微博，微信，头条等地方都可以用起来。比如，还是那个新世相，搞了一个丢书大作战活动。先是在地铁里留下一本书，然后获得者参与活动。再然后是回到微博，微信等地方进行全方位宣传。当然，如果你企业做这个的话，也要考虑好。

(3)后续话题的运营

这一步也很重要，很多人以为话题营销当时做起来就好了，其实后面跟进可以进行二次宣传。如何让一个事件后续还有话题营销呢，那么就是在策划开始就要想好反转之类。我相信大家应该在平常看过不少吧。举个简单例子，比如医生和患者，再比如现在送外卖与消费者等等。关于等5分钟这个事情是不是有人刻意引导话题营销我们不做评价，但这个应该还有后续。

以上就是有关于话题营销的定义、基本要素及措施步骤的全部介绍，如果还想了解更多营销行业的相关内容，敬请关注三个皮匠报告的行业知识栏目。

推荐阅读

什么是ip营销?有哪些优势?怎么做?

私域营销是什么?优势有哪些?方法介绍

什么是精益营销?概念及核心内容介绍