1.什么是ip营销

IP营销顾名思义就是利用IP以促进企业传播与提高知名度为目的所进行的一系列品牌营销策略。IP营销可利用综艺或电影或迪尼斯人物进行自己品牌的传播也可以是利用热门网络小说、顶级漫画等超级IP进行影视化，或直接将自己的品牌打造成一个IP。

2.ip营销的优势

(1)自带流量：打破现有市场方法的局限，传统打法可能是先做品牌消费者告知，在招经销商，二批商，建立终端分销机制，IP营销在与消费者产生连接的各个环节破环原有秩序，与消费者做朋友，自带流量，自行传播，自成套路，而且节省费用;

(2)衍生新内容：IP品牌是更有生命力的品牌，它自带关注，自带成长，高转化，自传播，甚至通过粉丝对于IP内容的再编辑，再衍生产生新的内容，从而反过来滋养品牌本身;

(3)形式丰富：对产品品牌来说，卖的是产品，重要的行业的纵向积累，很难跨品类迁移，对IP来说，卖的是精神，可以跨越众多产品品类，以各种各样的形式出现。

(4)沉浸体验：沉浸体验是人们参与某一活动时所达到的最优体验的一种心理状态。处于沉浸体验中的用户能更好地享受体验过程，一旦达到沉浸体验，就会表现出与内容系统保持关系的强烈意愿，对该系统的忠诚度也更强。受众的沉浸体验能够加强品牌与个人的联系，并且有助于形成品牌忠诚。

3.IP营销怎么做

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(1)选择一款好产品：产品是IP人格的载体，没有好的产品，即使有再强的人格背书也是不可持续的，终归到底，产品是信任建立的基础。

(2)持续的内容生产力：IP势能的建立离不开强大的内容力，我们现在正在经历从渠道为王到IP为王的时代转换，内容营销越来越重要。这个在我个人理解是要不断的创新，不仅是在产品上还要在用户体验上都要创新，现在年轻人的消费心理很难把控，他们对于品牌忠诚度越来越低，只有不断的创新才能够吸引住这些年轻的消费者。

(3)精准定位，跨屏引流：超级IP一个很重要的特征就是自带流量，不受任何媒体、平台和行业的限制，具有无限的延展性。这就需要从一开始就要定位于多屏发展，最大化内容的价值，实现全方位引流。当然，跨屏发展并不意味着内容的泛化不受约束，而是在坚守原有用户定位基础上的多渠道分发，IP营销需要注意的一点是，定位一定要精准，做垂直人群的生意，了解他们的需求和喜好，然后去为他们设计产品。

以上就是有关于IP营销的定义、优势和怎么做的全面梳理，如果还想了解更多营销行业的相关内容，敬请关注三个皮匠报告的行业知识栏目。

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