体育行业国家目标 原图定位 3.价量齐放推动中国运动服饰行业的高景气。价的增长受益于消费结构升级,消费者愿意支付更高的价格追求功能性和时尚性并重的运动服饰。根据腾讯数据实验室发布《2018 服装消费人群洞察白皮书》,消费者在购买运动服饰时,除了考虑透气性和材料之外,也更注重衣服的百搭性,潮流趋势和多个场合的适用性。观念的改变和需求的升级,反向拉动了运动服饰厂商的创新,从而提升了运动服饰的成本和价格,消费结构逐渐升级。量的增长受益于:1)国家对体育运动的大力发展。近年来中国政府颁布了一系列体育运动相关的政策和指导方针,如《全民健身计划》和《体育产业发展十三五规划》,致力于提升全民身体素质和国家体育人口,打造综合性体育强国。2015 年我国经常参加体育锻炼的人数占总人口人数的比重为 33.90%,人均体育场地面积为 1.57 平方米,《体育强国建设纲要》指出 2035年经常参加体育锻炼的人数占比提升至 45%,人均体育场地面积提升至 2.5 平方米。国家政府的大力支持,对于体育产业的发展具有显著的指导性作用。2)消费者运动意识的增强。随着全民健康意识的增强,消费者的运动意识逐渐加强,既体现在专业运动员人数的增加,也体现在日常运动健身人数的增加。2018 年中国举办了 1581 场马拉松比赛,全年参赛人数从 2012 年的 50 万人上升至 2018 年的 583万人,年复合增长率为 50.59%。虽然中国健身人口渗透率(3.1%)仍远低于美国(20.3%),但中国健身房总量已与美国持平,中国健身房会员数量从 2012 年的484 万人上升至 2018 年超过 1000 万人,年复合增长率为 12.86%。3)运动服饰穿着场合的拓宽。运动服饰的穿着场合从单一的运动场景不断拓宽,越来越多人愿意在周末休闲和度假等场景中穿运动装。