日前，艾瑞咨询发布了《2022年中国足球球迷行为洞察白皮书》(以下简称“白皮书”)，白皮书聚焦球迷赛事行为、消费品类、广告营销偏好，分析足球球迷营销的价值。

根据白皮书，我国球迷整体规模近2亿人，其中有观赛习惯的球迷数量大约有3000万人，有付费观赛习惯的球迷在1400万人左右。

从球迷的基本属性看，男性群体为主，男性球迷占比近9成;在年龄方面，25-34岁年龄段球迷占比最高，为41.5%;学历方面，本科及以上球迷比例达到66.0%，整体受教育水平较高;婚姻情况方面，未婚球迷比例较高，占比超过6成。资深球迷男性比例较整体更高;年龄分布集中在34岁以下，35-44岁比例较整体更多;一、二线城市比例较整体更多;学历分布集中在大学本科，硕士/MBA及以上比例较整体更多;个人月收入在20001-30000元、30000元以上比例较整体水平更高，平均个人月收入为10766.1元。

消费来看，球迷消费覆盖鞋/服/帽类、酒水类、电脑数码类、游戏类、汽车类、高端腕表类等品类，种类丰富;其中，近八成球迷倾向于消费鞋/服/帽类商品;超七成球迷倾向于消费酒水类商品;耐克、阿迪是球迷最爱品牌，年花费集中在1001-2000元。

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附件：《艾瑞咨询：2022年中国足球球迷行为洞察白皮书(65页).pdf》