小红书发布了《小红书：2022男士护肤赛道白皮书.pdf》(以下简称“白皮书”)。

《白皮书》指出2021年中国男士护肤市场规模达到99亿，未来5年复合增长率为16.26%，增速快将会于女性护肤市场规模增速。其具体表现之一就是男性护肤人均消费水平和女性的差距在逐步缩小，其中，25-34岁男性人均消费额最高，月均1500元以上的男性占比已超过女性;而18-24岁的男性人消费额增速最快。

从的产品营销的角度来说，眼霜、面膜、洁面、防晒、唇部护理等是男士护肤相关笔记中点击率较高的品类，体现了男士护肤的高需求，建议作为男士护肤赛道的切入点;[平价]、[祛痘]、[护肤指导/科普]等属性词、功效词与场景词热度较高，可以把产品卖点与之结合，搭乘热点曝光。

附件：《小红书：2022男士护肤赛道白皮书.pdf》

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