艺恩发布了《2021综艺赞助市场研究》(以下简称“报告”)。

在政策监管下，2021年，我国综艺节目正逐步去娱乐化，综艺市场整体市场遇冷，上线综艺从2019年的490下降至2021年的428。

类型分布方面，真人秀节目依然火热，在2021年上线综艺中，真人秀节目253部;晚会类节目55部。真人秀类型节目数量远超其他类型节目数量。题材分布方面，由于晚会类节目众多，因此对应的明星题材节目较多;除晚会外，关于文化题材的节目最多，有44部。

赞助市场方面，品牌更乐于与成熟的综N代合作。2021年有10个以上品牌植入的综艺节目中，综N代的数量远高于新综艺，新综艺的品牌植入数量多集中在6个以下;音乐、情感类节目获最多品牌赞助;互联网、饮料行业是综艺赞助巨头;台牌和产品摆放简单高效品牌接受度高。

展望未来，精准、多元、长效合作成综艺植入趋势。

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附件：《艺恩：2021综艺赞助市场研究(30页).pdf》