当前，在激烈的市场竞争中，化妆品市场处于快速发展的状况，消费者的需求也在不断改变。一方面，化妆品市场日趋庞大，消费模式多样化；而另一方面，消费者对化妆品价值观、消费特征等方面都有所改变。针对当前的化妆品消费市场现状，本文就从化妆品市场覆盖面、市场消费者、价格及消费特征等方面作比较详细的分析，为更好的调整消费者购买激励以及服务提供更好的建议。



一、市场覆盖面

如今在化妆品市场上各类品牌齐全，一般护肤品、化妆品、彩妆、香水等各类化妆品品牌各有特色，形成了化妆品市场日趋完善、多样化的面貌。首先，国际知名品牌化妆品陆续开始在中国建立营销机构，通过品牌宣传推广等方式影响消费者购买决策；其次，市场上出现了越来越多的国产化妆品，今天的国产化妆品集合品牌力量，低价结合优质的产品和服务，是影响消费者花费习惯的重要因素。

二、市场消费者

当前，化妆品市场的消费者群体不断壮大，消费者的年龄、学历、收入水平不断改变，时尚消费意识不断增强。一方面，青少年消费群体对化妆品需求日益增长，消费偏向价格低廉、压力弱以及满足青少年消费习惯的高端款式；另一方面，经济较好的中高收入消费群体也更偏向于优质、贴心、多样化的产品。

三、价格

从价格来看，随着国家的消费市场的发展，各类品牌的化妆品价格也都有了不小的变动，高端品牌的价格仍在不断攀升，而普通消费者的消费能力和需求也日益增强，中低价化妆品也在消费者之间受到追捧和青睐。

四、消费特征

商业社会不断发展，从早期获取实用价值的单纯理性消费，到今天的理性与感性兼具的“情感消费”，消费者也日益关注商品对于自身的情感价值体现，对化妆品的消费也日趋多元化，着眼于休闲、减压的情感体验。

总结来看，当今化妆品消费市场发展蓬勃，各类品牌化妆品涌向市场，消费者的群体多元化，价格竞争激烈，而服务以及品牌概念也不断深入消费者意识，这就对消费者的购买激励有着重大影响，消费者也在多维度把握购物机会，建立消费者与品牌共同发展的循环机制，这也将促进中国化妆品消费市场的发展及发展机会，品牌改进服务以及产品及销售渠道的优化也是未来关键。