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音频娱乐细分行业划分及概况

随着移动互联网的发展，音频娱乐行业经历了模拟音频、 数字音频到流媒体音频的演进。按照内容类型划分，音频娱乐行业可分为音乐及音频两大类。音乐行业又可依据不同娱乐形式划分为移动音乐、 音乐电台、 移动K歌以及演艺直播等细分行业。

移动音乐是指依托手机、 平板电脑等可移动终端设备，通过移动通讯网络或互联网进行传输的音乐。广义上，移动音乐行业涵盖音乐播放器、 音乐电台、 K歌娱乐、 音乐直播等层面以及游戏、 秀场等领域。狭义上，移动音乐行业即指以流媒体音乐播放为核心功能的综合音乐平台。

音乐产业市场规模稳步增长数字消费习惯逐步形成

2019年中国音乐产业市场规模达到4055.6亿元，环比增长8.2°/o；中国数字音乐产业市场规模达到654.8亿元，环比增长6.9°/o。随着互联网音乐的健康发展，用户对于订阅服务、数字专辑等方面的付费习惯已逐渐形成，消费意愿也在稳步提升。且在头部平台的生态建设下，音乐正在与多个泛娱乐行业深入融合，更全面的激发产业能效，实现市场规模持续的增长。

用户增速高于全网互联网音乐市场仍有可为

CNNIC统计数据显示，2018年12月至2019年6月，中国网民规模增加了2500万人，半年增幅3.02°/o；手机网络音乐网民估规模增加了3200万人，半年增幅5.79°/o，互联网音乐用仍保持着一定的增长速度及上升空间。

产业多元竞争白热化长音频打开存量市场争夺

易观千帆数据显示，截止2019年12月 中国音频娱乐行业月活用户规模由78734.8万人增长至84493.0万人，增幅7.3%; 其中移动音乐领域月活用户规模由66625.3万人增长至67249.3万人，增幅仅0.9%。移动音乐活跃用户规模增长停滞,平台进入存量用户争夺阶段。有声书、电台、直播等长音频内容扩展及布局成为抢占用户注意力及粘性的重要手段。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）