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短视频行业发展现状

短视频行业快速崛起，迈入成熟期

短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，时长一般在5分钟以内。2016年，短视频行业崛起并快速发展，至2018年，我国短视频行业已经迈入发展成熟期，行业监管制度日益完善，市场格局渐趋稳定。

短视频具备门槛低、社交属性强和碎片化娱乐三大特征

短视频之所以能快速流行起来，盖因其具备创作门槛低、社交属性强和碎片化娱乐的特征，在拉低入门门槛的同时，又具备较强的交互性，使得这一娱乐形式更适合大众参与，因而能获得更强的传播力度和速度。

市场规模高速扩容，2018年同比增长744.7%

短视频的快速传播使其市场规模也实现了高速扩容，各大短视频在创造巨大流量的同时，其市场规模也在飞速增长。根据中国网络视听节目服务协会数据，2018年我国短视频行业市场规模达到467.1亿元，较2017年的55.3亿元增长744.7%。预计未来1-2年内，短视频行业的市场机会还会不断增多，内容消费和广告营收还将拉动市场规模进一步增长，到2020年，市场规模或将达到600亿元。

用户规模迅速增长，2019上半年达8.57亿人

与此同时，短视频用户规模也在迅速增长。截至2018年12月底，我国短视频用户规模达6.48亿，同比增长58.05%，高出长视频用户0.36亿，网民使用比例达78.2%；2019年6月，中国短视频行业的用户规模达8.57亿人。同时，短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%，超过综合视频(8.3%)，成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。

短视频行业发展趋势

行业发展空间广大

我国短视频行业发展虽然已经步入成熟期，但行业发展前景依然可期。一方面，包括智能手机摄像头像素、屏幕、处理器等性能提升，极大降低用户短视频制作门槛；另一方面，互联网推动促使信息获取方式的变迁以及用户认知偏好下为短视频创造机遇；此外，移动流量资费下降等在内因素都在助推短视频行业向好发展，短视频行业未来前景依然值得期待。

使用时长将进一步增长

一方面，从用户娱乐时间分布来看，用户观看短视频时长有望超越长视频。2019年6月，用户每日观看短视频的时间已经超过了3.15亿小时，尽管距离社交时间差距依然较大，但其距离长视频用时只差一步之遥；另一方面，2019年6月，用户短视频用时同比增长了60.3%，而长视频时间仅增长了14.75%，而社交时间则同比下滑9.1%。可见，目前相较于社交、长视频等娱乐方式，短视频依然备受追捧，未来使用时长将进一步增长。

内容付费市场待挖掘

相关调研数据显示，在短视频内容付费方面，仅31.3%的受访用户愿意接受短视频内容付费，不愿意付费及持观望态度的用户占比达68.7%。内容付费是短视频变现的重要形式之一，不同长度和内容的短视频变现难度不一，低于15秒的短视频收费难度较大，而15分钟左右的优质短视频可考虑采用内容付费的形式获取收益。从而可以看出我国短视频内容付费市场潜力较大。

用户下沉或成突围良机

随着短视频在一二线城市用户规模增长逐渐放缓，众多短视频平台开始挖掘更多市场。而我国3、4线城市以下的移动网民已经超过50%，并且大部分集中在24岁以下。同时，短视频应用能够满足下沉用户对于“打发时间”、“学习新技能”等需求，迎合了下沉用户的市场。多种因素叠加之下，3、4线以下年轻用户长尾人群成了短视频正在极力拼抢的流量红利。 （原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）