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2019年，随着营销技术（Martech）在中国的快速扩展，利用技术完成内容营销目标已是大势所趋。

报告显示，在内容营销最成功的团队中，有86%表示都在通过技术完成内容的执行，93%表示内容营销对团队的贡献非常大。（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

内容营销必须服务于业务，以盈利为目标，通过互动或让用户感到愉快的方式，引导用户产生购买行为，为企业带来利润。

不能产生业绩的内容难以被企业认可，不能被衡量是否产生业绩的内容难以获取企业支持。

内容成熟度的误区：利用滞后指标，改善内容营销决策，忽略领先指标

内容营销策略应确保其内容随时间而成熟，始终与每个阶段设定的目标和KPI保持一致。

在实践过程中，却容易陷入滞后指标误区，看到网页浏览量下降，就认为需要增加网页浏览量；看到用户的参与度降低了，就认为需要去增加用户参与度。

这种判断方法并没错，只是过于片面。只关注了结果（滞后指标），而忽略了过程（领先指标）。

决定是否可以实现目标的是领先指标，而非滞后指标。要在领先指标上做出改进决策，把握提升滞后指标的最佳机会。