我国直播电商行业发展历程及主要特点 原图定位 我国直播电商行业快速发展,市场表现优秀。第一阶段:直播平台应运而生,2016 年为直播元年,这一年里我国提供互联网直播平台服务的企业有 200 多家,直播市场总量超过了 250 亿元。第二阶段:2017 年为行业分化并向精细化方向发展的阶段,这一年国内直播电商市场交易规模为 196.4 亿元,市场初具规模。第三阶段:行业开始向产业链的上下游进行资源整合。2018 年快手电商和抖音直播纷纷上线,主播崛起。2019 年淘宝直播间用户达 4 亿,年交易额破亿主播有 117 位,直播间商品超过 4000 万个,参与商家同比增加 268%,整年成交额突破 2000 亿元。第四阶段:2020 年薇娅和李佳琦分别带货 310.9 亿和 218.6 亿,疫情期间直播电商快速发展,不同直播电商模式逐渐分化。第五阶段:直播电商作为一种重要业态,相关部门高度重视,出台一系列扶持政策和监管规范政策。2021 年头部主播流量转移到腰部主播和企业自播,同时直播电商市场交易规模达 23615.1 亿元,从 2017 年开始仅用了 4 年时间就完成万亿增长。2022 年 6 月东方甄选直播间走红,6 月 18 日单日观看人次高达 6167 万,截至 2022 年 12 月 30 日粉丝高达 2896 万,单日观看人次多在千万量级,近 180 天累计带货25 亿-50 亿元。2022 年 4 月,《国务院办公厅关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》指出,要有序引导网络直播等规范发展。