夜间经济是国家近年来的重要经济发展方向之一，那么作为夜间经济的重要组成，夜听经济如今发展的现状如何?其未来发展又有哪些趋势呢?下面的文章就将对夜听经济的发展进行简单介绍。

夜听经济定义

广义的夜听经济指晚上6点至次日早上6点人们通过耳朵完成信息接收和内容消费的“耳朵经济”，音频内容类型涵盖流媒体音乐、有声读物、电台广播等。

狭义上的夜听经济指用户依托智能手机、平板电脑、汽车、智能音箱等终端，在晚6点至次日凌晨6点间进行的以音频节目、有声读物、广播电台、语音直播类型为主的音频内容消费。

夜听经济发展现状

市场规模：数据显示，截至2019年，我国夜听经济的用户规模已经达到2.17亿人，总时长达到109亿小时，同比增长95%。

市场发展驱动力：(1)国家政策鼓励夜间经济增长：2010年以来，各省市政府陆续推出了夜间经济的刺激政策的，我国夜经济发展逐渐加快。(2)在线娱乐用户经常于晚上上线：数据显示，夜晚8点一般是在线娱乐活跃用户数的峰值时间。(3)IOT终端市场不断发展，尤其是以车联网、智能音箱和可穿戴设备为主的智能IOT终端加持音频全场景的实现，多个场景下人们对音频内容的需求明显增多。

夜听经济用户画像分析

(1)从地域来看，夜听经济移动音频用户中北方用户更多，高线级城市用户占比跟高。其中北上广三大超一线城市以及新一线城市天津的用户占比明显高于其他城市，大城市的快节奏使得居民时间碎片化，伴随性音频内容成为用户解压、休闲或提升自我的选择。

(2)从性别和年龄分布来看，男性用户占比约为66.95%，女性用户占比约为33.05%，男性收听占比更高;而年龄方面，数据显示，移动音频用户中Z世代人群增长最快，成为音频用户群中增量用户的主要力量。

夜听经济年龄与消费水平画像

(3)从收听内容来看，有声书、泛娱乐及个人成长类内容是夜间最受欢迎的内容品类。以抖音为代表的短视频成为了最受欢迎的内容形式，其次是信息流资讯类内容。

夜听经济未来发展趋势

(1)基于物联网设备的增强发展：目前我国夜听用户规模与移动互联网用户规模相比还较少，未来随着物联网行业发展，夜听经济的基础硬件设施将持续完善，夜听经济也将有更大的发展空间。

(2)夜听场景多元化：随着AI、VR和AR技术等不断普及，智能穿戴设备将在更多不同场景展开应用，未来夜听经济的场景也将细分与多元化。

(3)平台运营逐渐个性化：在不同的夜听场景的基础上，用户将追求个性化，平台的内容生产、内容智能推荐及相关运营都会产生变化。

(4)带动一系列相关品牌营销：与其他文娱类型的平台相比，移动音频平台的用户消费能力较强，未来品牌营销潜力也很大，平台应探索多种内容营销玩法，持续吸引用户。

以上就是有关于夜听经济的发展现状、用户画像及未来发展趋势的全部内容，如还想了解更多夜间经济的内容，敬请关注三个皮匠报告的行业分析栏目。

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参考资料

《易观：2020中国夜听经济发展分析报告(31页).pdf》

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