什么是宠物经济？行业痛点、发展历程与趋势分析

2022-03-26 10:44:52 作者：云闲 4672

一、宠物经济的内涵

随着生活质量不断提高，人们对自家爱宠的衣物、食品等日常生活用品也更加讲究，围绕着宠物的衣食住行诞生了一个新名词——宠物经济。宠物经济是以宠物为主体发展出来的经济产业链，通过为宠物生产食品、药品、生活用品来获得收益。宠物经济得以发展壮大的根本原因是宠物数量的大幅增长、人民生活水平的不断提高以及单身经济的不断发展。

根据苏宁金融的报告内容，宠物经济是围绕宠物产生的一系列包括生产、消费和服务在内的商业行为。学者朱院利指出，宠物经济是一种新的经济形式，它起源于经济发展、民众消费观念改变。而学者欧阳艳、马涛、车海林等人认为，宠物经济是在宠物所产生的关于生产、服务和销售等一系列商业活动基础上形成的消费市场。

中国宠物规模及增速

二、宠物经济发展的政策背景

20 世纪80年代至今，中国养宠政策大体历经了三次比较大的调整。

第一次是1980年“禁养”期。由于狂犬病疫情流行，国家卫生部发布《家犬管理条例》，明确要求“县级以上城市及近郊区、新兴工业区禁止养犬”。

第二次是1990年左右养犬政策放宽。部分地区开始转为实行“限养”政策，允许居民饲养宠物，但对饲养的区域、数量、品种等进行了限制。

第三次是2000年之后政策基本放开。释放了人们的养宠需求，加速了宠物市场的发展进程。国家“十三五”规划提出，大力实施“互联网+”战略，推动建立移动互联网产业技术联盟,这为宠物市场向线上线下转型提供了有力支撑，为宠物经济发展创造了良好的政策环境。

中国宠物政策发展历程

三、宠物经济的发展历程

1992 年，中国小动物保护协会成立，标志着我国宠物行业体系的正式形成。紧接着，玛氏、皇家等国外知名宠物用品品牌纷纷涌入国内市场。与此同时，国内的第一批宠物用品零售商店相继在北京、上海等大城市出现。1995 年前后，海外留学归来的人士将西方宠物思想带回中国。

2000年到2010年，中国宠物数量呈现快速增长态势，中国开始出现生产制造宠物产品的工厂，一些国内宠物商品制造企业逐步被大众所熟知。在实施“互联网+”战略背景下，传统产业和互联网正在加速融合，进一步拓宽了宠物经济的发展空间，除线下实体店外，第一批线上的宠物服务平台也随之出现。特别是近几年，随着经济的快速发展，人们消费需求转型升级，大量的社会资本涌入宠物生产市场，宠物经济进入快速发展阶段。

中国宠物发展历程

四、宠物经济产业链的构成

宠物经济源于宠物的饲养以及人宠互动所带来的相关生产与消费。特别是随着生活水平的提高、消费观念的提升以及家庭结构的变化，宠物从之前看家护院的角色向家庭情感依靠转变，人们越来越看重宠物在自己心目中的位置，也更愿意花费时间、金钱、精力来饲养宠物，从而激发了宠物产业链多样化、细分化的发展。目前，我国宠物经济围绕宠物的“生、养、乐、病、死”全方位需求而进行的生产和消费，巨大需求必然带来宠物产业链的繁荣。

中国宠物行业产业链

1、产业链上游

主要是宠物繁殖交易：活体繁殖(猫舍、狗舍和宠物养殖地)→活体销售(第三方交易平台线下渠道)→活体包装(第三方机构活体销售机构)→风控担保(保险公司)→物流配送→售后服务→宠物救助→宠物领养。

2、产业链中游

主要是有：

宠物食品，按照宠物食品的形态和功能划分为：宠物干粮、宠物湿粮、宠物零食、宠物营养保健品等几类产品。

宠物用品，一般属于特色新颖具有设计感的情感消费类产品，主要是为了满足宠物主人的爱宠之心。主要包括宠物玩具、宠物服装、清洁工具、宠物美容用品、外出牵引用具、训练用具等各类宠物附属用品。

3、产业链下游

主要包括宠物医疗和一系列宠物服务。

宠物医疗：为宠物群体提供疫苗药品、预防性保健服务、常规诊疗服务和大型医疗手术服务，进行统一化、专业化的经营的管理。

宠物美容：包括宠物洗澡、修毛、SPA 、毛发染色、毛发解结、造型、按摩、指甲修剪、洗耳、剪脐等，并配以高档美容用品、专业修剪技术和染色美容方法增添宠物的美感。

宠物寄养：专业宠物寄养服务，为宠物提供中长期的居住场所，也包括饮食、娱乐、照料等服务。

宠物培训：专业性的宠物训练学校提供专业的培训服务，通过训练纠正宠物坏习惯，减少人与宠物的冲突矛盾，用科学的方法对宠物进行教育，让宠物能够真正融入家庭、融入社会，从而获得更多的情感回报与陪伴。

4、新兴下游产业

宠物殡葬：将宠物的身后事认真对待，也是对它们的一种怀念，越来越多的人会选择把陪伴了自己十几年的伙伴进行火化，选择对环境负责的一种方式去纪念它。

宠物婚介：为确保宠物间配种血统的纯正和公证，方便宠物主人给爱宠寻找合适的伴侣，这个过程讲究主人给爱宠找对象，血统、品种、长相、毛色、性格各个都挑，中介费大多是根据宠物的名贵程度不同来收费的，大多是5%-10% ，一般给藏獒找伴收费是3000-12000 元，牧羊犬是800-10000 元，小型犬像泰迪比熊那些收费是400-700 元左右。

宠物摄影：随着生活水平的提高，越来越多的人把宠物当作家庭的一份子。于是不少“铲屎官”立即带上自家宠物拍写真留念，价格200 元到1000 元不等。

宠物咖啡馆：很多爱宠人士因没有条件或者是家里不允许等原因，没有办法饲养自己的宠物，宠物咖啡店刚好可以在喝咖啡的同时，近距离的接触宠物。

五、宠物经济发展中存在的主要问题

1、宠物食品产业体系不成熟

当前，本土化宠物食品品牌优势尚未形成。国外知名名牌占据了80%的宠物市场，消费者对国内宠物生产商的信任度较低，预计在未来相当一段时期内，本土宠物品牌还不能与国外知名品牌抗衡。此外，国内商家对于宠物食品的品牌建设资金与人力投入有限，缺乏有效的市场调研，规划、投资和品牌推广不到位。

2、宠物商店实力整体偏弱

宠物店专营化程度低。为了抵补单一经营的成本与收益缺口，多数实体店经营范围杂乱，专业化营销的程度较低。

宠物店实力普遍偏弱。实体店大多数规模较小，投资较少，资金分散，规模化发展受阻。线上店运营规模和规范性有待提升。

宠物店行业准入门槛低。实体店投入不足，缺乏系统化的零售管理。

宠物店行业监管薄弱。实体店之间恶意竞争，往往通过压低价格来获取竞争优势。

六、宠物经济发展趋势分析

1、收入持续增长助力宠物消费增长